第一章 互联网的演进及对传媒业的影响 1
第一节 计算机网络：互联网的技术基础 1
第二节 连接的演进：互联网发展的内在逻辑 3
第三节 自进化：网络媒体的演变 15
第四节 大变局：网络媒体冲击下传统媒体的变革 23
第五节 重定向：互联网的未来走向及对传媒业的影响 27
第二章 网络的属性与传播形态 43
第一节 网络的多重属性 43
第二节 网络传播的基本形态 59
第三章 网络传播的具体形式 80
第一节 网站传播：大众传播的延续 80
第二节 论坛：“古老”、封闭的社会化媒体 82
第三节 即时通信：基于关系网络的点对点传播 87
第四节 博客：以个体为中心的社会化舞台 93
第五节 维基：协作式知识生产系统 100
第六节 SNS：小世界的映射 103
第七节 微博：大众传播的社交化 110
第八节 微信：三个层级传播的贯通 116
第九节 APP传播：垂直内容的移动化包装 129
第十节 移动视频直播：在场、表演与陪伴 130
第四章 网络媒体与新闻传播 135
第一节 网络时代新闻生态的变化 135
第二节 中国网络媒体的发展历程 140
第三节 国外网络媒体的发展模式 147
第四节 网络新闻传播中的典型陷阱与困境 152
第五节 网络新闻传播中的专业主义与把关人 157
第五章 网络中的用户 163
第一节 用户在网络中的生存特点 163
第二节 网络用户的需求 170
第三节 作为信息消费者的网络用户 172
第四节 作为新闻生产者的网络用户 176
第五节 用户的群体互动及其影响 178
第六章 网络信息的整合形式 190
第一节 各种信息形式在网络环境下的主要应用特点 190
第二节 网络信息的层次化组织 193
第三节 网络信息的结构化整合 204
第四节 网络信息的多媒体融合 217
第五节 H5页面：移动终端的新整合形式 225
第七章 网络环境下的数据新闻与可视化传播 230
第一节 几个相关联的概念 230
第二节 数据新闻及可视化中的数据收集与处理 234
第三节 信息图表的应用方向及在新闻报道中的作用 241
第四节 信息图表的制作要点 250
第八章 社会化媒体应用 260
第一节 社会化媒体应用的基本思维 260
第二节 社会化媒体传播的一般策略 263
第三节 专业媒体的社会化媒体应用 272
第四节 政府机构的社会化媒体应用 277
第五节 企业的社会化媒体应用 285
第九章 网络传播的效果 299
第一节 网络传播效果的含义 299
第二节 网络传播与“议程设置” 302
第三节 网络传播与“沉默的螺旋” 311
第十章 网络传播与社会发展的互动 319
第一节 网络与舆情、舆论 319
第二节 网络文化及其影响 325
第三节 网络技术与“数字鸿沟” 343
第四节 网络时代的媒介素养 349
后记 358