第一章 微视频，“网红”经济时代不可或缺的精彩 3
第一节 微视频，“网红”经济的催化剂 3
第二节 微视频，“移动”的传播媒介 6
第三节 视频加营销，下一个风口 10
第四节 UGC、PGC、OGC 17
第五节 微视频营销的四个策略 22
第二章 微视频在信息传播方面的优势 27
第一节 独特的呈现形式，信息传播更高效 27
第二节 一键式的登录和分享，互动更便捷 34
第三节 裂变式的传播，信息扩散范围更广 40
第四节 超高的曝光度，人气聚集更快 44
第五节 运营成本低，降低企业管理成本 50
第三章 定位：微视频催生新的企业营销模式 55
第一节 产品展示——对产品进行集中展示 55
第二节 营销推广——有效地组织促销活动 58
第三节 知识传播——有助于用户更好地了解产品 61
第四节 情感交流——维护用户利益，强化用户黏性 64
第四章 微视频的平台管理和内容管理 69
第一节 账号的注册、登录 69
第二节 微视频昵称设置技巧、原则 77
第三节 微视频内容的选择途径 86
第四节 微视频内容选择原则：创新、互动 93
第五章 微视频社区或平台的功能介绍 99
第一节 微视频社区或平台常用功能介绍 99
第二节 分段拍摄：分段拍摄再组合 101
第三节 浏览功能：不登录也可浏览内容 106
第四节 邀请功能：将其他平台上的朋友加进来 109
第五节 互动功能：支持的五种互动形式 111
第六节 分享功能：可同时分享多个平台 114
第七节 微视频社区或平台特殊功能介绍 116
第六章 运作：利用微视频打造“网红”产品 129
第一节 积极布局：传统企业如何做“网红” 129
第二节 选择平台：微视频将是营销的新平台 134
第三节 明确方向：微视频一定要体现行业特征 143
第四节 科学规划：企业微视频营销的两大主题 148
第五节 界定人群：适合做微视频营销的五类人 152
第六节 全面评估：并不是谁都适合做微视频营销 159
第七章 盈利模式：微视频变现的六大模式 163
第一节 直播模式：视频直播背后的粉丝经济 163
第二节 电商模式：为电商搭建卖货平台 168
第三节 引流模式：以流量带动盈利 172
第四节 微代言：依靠自身影响力来做广告代言 179
第五节 植入模式：在视频中内置广告 182
第六节 付费模式：为用户提供增值服务 188
第八章 如何利用微视频开展营销工作 193
第一节 打造高质量有料的内容 193
第二节 构建多维度多层面的账号群 198
第三节 精心策划营销活动主题 203
第四节 选择合适的营销执行方式 209
第五节 根据需求，把控推送时间 211
第六节 掌握必要的增粉策略和技巧 215
第七节 增强粉丝的黏性 221
第八节 微视频营销的六大误区 225
第九节 微视频营销发展的瓶颈 228
第九章 优秀企业做微视频营销的技巧及案例 233
第一节 传统视频企业：优化功能，开通微视频接口 233
第二节 电商企业：多渠道引流，获取大量粉丝 237
第三节 产品型企业：视频加创意，亮出不一样的产品 239
第四节 快消品企业：搞创意营销，树立品牌形象 242
第五节 服务型企业：提高服务质量，增强粉丝黏性 244
第六节 销售类企业：场景式参与，增强用户体验感 248
第十章 个人如何通过微视频来营销自己及变现 253
第一节 大学生 253
第二节 行业精英 256
第三节 才艺达人 259