前言 6
第1章 内容 11
1.1理论是什么？ 12
1.1.1索绪尔与皮尔斯 13
1.1.2语言符号 16
1.2认同 18
1.2.1语言社群 20
1.2.2文字学与解构 22
1.3作品集 25
1.4练习 31
第2章 意义是如何形成的 33
2.1符号分类 34
2.1.1意指 38
2.1.2开放意指 38
2.2价值 40
2.2.1句段 43
2.2.2范式 44
2.2.3符码 44
2.2.4隐喻与换喻 46
2.3作品集 48
2.4练习 57
第3章 阅读符号 59
3.1读者 60
3.1.1巴特 62
3.1.2外延与内涵 63
3.2习俗与动机 64
3.2.1语言与言语 67
3.2.2神话 68
3.3作品集 70
3.4练习 79
第4章 文本和图像 81
4.1数字代码与模拟代码 82
4.2广告写作 84
4.2.1三类信息 85
4.2.2锚定与接力 86
4.3作品集 88
4.4练习 95
第5章 官方和非官方语言 97
5.1职业感 98
5.2正统语言的产生 100
5.2.1资本 104
5.2.2规则 105
5.3正统文化竞争 106
5.3.1主要语言和次要语言 106
5.3.2权威语言 108
5.4非官方语言 110
5.4.1非官方符码 110
5.4.2视觉方言 112
5.5作品集 116
5.6练习 125
第6章 象征性创造 127
6.1超级制度化 128
6.1.1玩和身份 132
6.2作品集 134
6.3练习 143
第7章 垃圾和文化 145
7.1污秽与禁忌 146
7.2垃圾理论 150
7.2.1事物符号类别 150
7.3作为资源的垃圾 156
7.4 作品集 158
7.5练习 163
第8章 开放作品 165
8.1什么是开放作品 166
8.2信息与意义 168
8.3开放性与视觉艺术 170
8.4开放性和信息 172
8.5形式与开放性 176
8.6作品集 179
8.7 练习 187
重要贡献者 188
参考书目 188
索引 189
致谢和图片出处说明 192