第一章 引言 1
第二章 存在一些知情消费者时企业的进入与质量信号传递 7
第一节 引言 7
第二节 文献综述 10
第三节 基本假设 12
一、完全信息基准 14
二、不完全信息 15
三、两种设定的比较分析 24
第四节 小结 25
第二章 附录 26
第三章 存在一些知情消费者时企业的进入和质量信号传递：产品差异化的情况 35
第一节 引言 35
第二节 模型 38
一、完全信息基准 39
二、不完全信息 40
三、两种设定的比较分析 46
第二节 一个数值的例子 47
第四节 两种市场的对比分析：无产品差异化与产品差异化 48
第五节 小结 52
第三章 附录 54
第四章 企业不可观测的质量信号传递以及价格和广告策略的选择 65
第一节 引言 65
第二节 模型 67
一、垄断模型及其福利分析 67
二、双寡头垄断及其福利分析 71
第三节 一个数值的例子 74
第四节 小结 79
第四章 附录 80
第五章 “一带一路”企业“走出去”策略选择 85
第一节 企业“走出去”的背景与现状 85
第二节 企业“走出去”的价格与广告策略选择 87
第三节 企业“走出去”的案例分析 89
一、中国智能手机企业“走出去”——以华为和联想为例 89
二、中国汽车企业“走出去”——以奇瑞汽车在巴西为例 92
三、中国家电企业“走出去”——以TCL在越南为例 95
第四节 小结 97
第六章 结论 99
参考文献 101
索引 106