一、网络游戏市场发展现状 1
（一）市场规模 1
1．消费规模 1
2．用户数量 2
（二）市场结构 3
1．产品结构 3
2．用户结构 5
3．企业竞争结构 8
（三）区域结构 10
1．区域总体结构 10
2．区域产品结构 10
3．区域用户结构 11
（四）国产网络游戏发展状况 15
1．规模和增长 15
2．市场占比 16
3．产品情况 16
4．产品研发状况 17
（五）网络游戏市场生态 18
1．产业价值链现状 18
2．移动网游戏中的产业价值链 19
3．网络游戏行业对相关行业的带动 21
4．与支撑产业的关系 21
二、网络游戏市场管理 23
（一）2011年文化部网络游戏市场管理回顾 23
1．出台新修订的《互联网文化管理暂行规定》 23
2．开展《网络游戏管理暂行办法》政策评估工作 23
3．加强网络游戏内容管理 24
4．坚持“未成年人保护优先”原则，在全行业实施“网络游戏未成年人家长监护工程” 24
5．加强调查研究，提高管理的针对性和前瞻性 24
6．举办中韩严肃游戏论坛，推动严肃游戏生产、传播 25
7．建立网络游戏文化评论机制 25
8．指导网页游戏行业规范自律联盟，加强行业自律 25
9．发布“游创精灵”，助力国产原创网络游戏发展 25
10．创新执法模式，加大对非法网络游戏产品和网络游戏违法经营活动的打击力度 26
（二）2012年文化部网络游戏市场管理思路 26
1．细化、完善现行管理政策 26
2．加强业务培训 27
3．加强运营监管 27
4．强化执法监督 27
5．加强行业引导，增强行业自律意识 27
（三）2011年网络游戏市场主要政策一览 27
三、网络游戏细分市场特征 30
（一）基于互联网的游戏 30
1．客户端游戏 30
2．网页游戏 33
3．市场存在的主要问题 35
（二）基于移动网的游戏 36
1．下载单机游戏 37
2．移动网在线游戏 39
3．市场存在的主要问题 40
四、网络游戏衍生市场发展状况 41
（一）互联网游戏虚拟物品交易 41
1．虚拟物品市场概况 41
2．虚拟物品市场特点 41
3．虚拟物品市场发展趋势 43
（二）互联网游戏其他衍生市场 44
1．游戏内置广告市场 44
2．游戏衍生电影、电视剧市场 46
3．游戏周边市场 46
五、网络游戏进出口状况 47
（一）游戏出口 47
1．出口网络游戏规模 47
2．出口网络游戏产品结构和出口模式 48
3．出口网络游戏产品一览 48
（二）游戏进口 56
1．进口网络游戏规模及进口国家地区结构 56
2．进口网络游戏产品结构 56
3．进口网络游戏产品一览 57
六、2011年网络游戏行业投融资概要 60
（一）行业投资 60
1．行业投资特点 60
2．主要投资事件 60
（二）行业融资 61
1．上市融资 61
2．行业其他融资事件 62
（三）政策变动对网络游戏企业上市融资的影响 64
七、网络游戏市场发展趋势 65
（一）市场趋势影响因素 65
1．社会主义文化建设新高潮，为网络游戏市场发展营造良好环境 65
2．居民可支配收入的持续增长，为扩大网络游戏消费打下了坚实的经济基础 65
3．互联网和移动网用户数量增长进一步放缓，网游用户特征发生变化 65
4．网络游戏行业相关技术因素 66
（二）市场规模与结构趋势 67
1．网络游戏市场规模继续增长，预计2015年末规模过千亿 67
2．技术水平的提高推动游戏转型，轻载体、跨终端成为趋势 68
3．大型网游企业逐步向网页游戏和移动网游戏延伸 68
4．管理政策的进一步完善和优化，促进移动游戏规范化发展 68
5．在广电网游戏的发展带动下，游戏将进一步拓展家庭娱乐活动空间 69
（三）区域趋势 69
1．中部地区和二、三线城市网游用户增长明显 69
2．新增网络游戏企业呈现地区集中趋势 69
附录一 相关定义和专业名词解释 70
附录二 2011年中国网络游戏行业大事记 74
附录三 中国网络游戏行业主要企业 81
附录四 研究补充说明 96
（一）研究范围 96
（二）研究方法 97
（三）游戏用户调查问卷样例 99