项目1 跨境电子商务网络信息编辑概述 1
项目导入 1
知识链接 2
一、跨境电子商务的崛起 2
二、跨境电子商务网络信息编辑工作 2
任务实操 8
能力拓展 9
拓展阅读 9
项目2 跨境电子商务产品信息编辑 11
项目导入 11
任务2.1 产品标题的选取与编辑 13
知识链接 13
一、产品标题特点 14
二、设置产品标题的策略 17
任务实操 20
能力拓展 22
任务2.2 产品详情页的编辑 22
知识链接 22
一、详情页编辑的黄金法则 23
二、产品基本信息编辑要素 24
三、产品详情描述 26
任务实操 42
能力拓展 43
拓展阅读 转化率之产品详情页应该怎么写 44
项目3 跨境电子商务网络稿件编辑 46
项目导入 47
任务3.1 制作新闻稿件 49
知识链接 49
一、新闻标题的特点 49
二、网络新闻标题的功能和制作要求 50
三、网络新闻提要 52
任务实操 53
能力拓展 53
任务3.2 编写推广信 54
知识链接 54
一、推广信标题的特点 54
二、写作英文推广信的注意事项 55
三、响应式邮件推广的设计小妙招 57
任务实操 59
能力拓展 60
任务3.3 软文写作策略 61
知识链接 61
一、软文标题的写作 61
二、软文内容的写作策略 65
任务实操 68
能力拓展 68
拓展阅读 如何写好第一封推广信 69
项目4 营销推广方案编辑 71
项目导入 72
任务4.1 营销推广内容编辑 73
知识链接 73
一、内容营销 74
二、促销内容编辑 74
三、促销邮件编辑 76
任务实操 79
能力拓展 79
任务4.2 编辑店铺推广语 80
知识链接 80
任务实操 83
能力拓展 83
任务4.3 促销方案设计 84
知识链接 84
一、简化的设计 85
二、巧用对比度 85
三、运用加粗字体 86
四、巧用层次 87
五、巧用鲜艳的色彩 87
任务实操 88
能力拓展 88
拓展阅读 跨境电子商务五种错误广告文案 90
项目5 图像信息编辑 93
项目导入 94
任务5.1 美工图像 95
知识链接 95
一、像素、图像分辨率与常见的图片格式 95
二、处理图片的软件 96
三、裁剪照片 98
任务实操 101
能力拓展 104
任务5.2 照片效果编辑 105
知识链接 105
一、调整照片颜色 105
二、调整模糊的照片 108
三、修复有瑕疵的照片 108
任务实操 113
能力拓展 116
任务5.3 选择照片中所需要的内容 116
知识链接 116
一、使用魔棒工具抠图 117
二、使用快速选择工具抠图 119
三、使用钢笔工具抠图 120
四、使用通道抠图 122
任务实操 125
能力拓展 126
任务5.4 视频剪辑的基本知识与流程 127
知识链接 127
一、常见视频格式介绍 127
二、常见视频剪辑软件介绍 130
三、视频剪辑的方法 131
任务实操 137
能力拓展 138
拓展阅读 为什么别人的产品图片可以提高转化率，而你的不能？ 138
项目6 跨境电子商务网站规划与设计 145
项目导入 146
任务6.1 跨境电子商务网站规划 146
知识链接 146
一、网站的模式与定位 146
二、网站的主题定位 151
三、网站的栏目选择 152
四、网站的内容提要 160
任务实操 160
拓展阅读 162
任务6.2 跨境电子商务网站设计 165
知识链接 165
一、网站中图片的基本知识 165
二、网站中动画的格式 168
三、网站中的音频与视频 170
四、网页制作的基础 172
任务实操 186
能力拓展 210
拓展阅读 优化电商网站提升客户体验感 210
项目7 社交平台信息编辑 214
项目导入 214
任务7.1 社交电商时代产生的条件以及特点 216
知识链接 216
一、社交电商时代产生的条件 216
二、社交电商时代的特点 218
三、社交电商使用需要注意的事项 219
任务实操 220
能力拓展 221
任务7.2 编辑主流社交平台的信息 222
知识链接 222
一、社交奇迹——Facebook 222
二、职脉精英——LinkedIn 230
三、图片展示厅——Instagram 233
任务实操 235
能力拓展 237
拓展阅读 跨境电子商务广告投放的方式及发展趋势 238
附录 跨境电子商务信息编辑常用商品名称中英文对照 244
参考文献 266