序 “转型期”的变与不变 1
第一章 传统制作业的深层境遇和格局走向 1
第一节 “非对称”市场化结构所固有的运营风险 1
第二节 与不合理“生产配比”有关的电视剧品质困境 6
第三节 行业生命周期转移带来的竞争压力和增长瓶颈 8
第四节 新市场、新平台崛起带给制作业的机会和挑战 10
第五节 业内竞争三大阵营 11
第六节 第一阵营机构的战略选择和核心竞争力 12
第七节 第二阵营机构的战略选择和核心竞争力 16
第八节 小、微制作机构的战略选择和核心竞争力 17
第二章 电视剧购播新趋势 19
第一节 值得解析的平台消长趋势 19
第二节 值得磋商的电视剧价格 22
第三节 值得关注的排播与合作模式 26
第三章 多屏环境下的电视剧收视动向 32
第一节 多屏收视趋势不可阻挡 32
第二节 视频网站成为电视剧的重要播出与营销平台 33
第三节 台网收视受众群分析 34
第四节 台网收视市场份额分析 37
第五节 同剧目的收视表现对比 39
第六节 热播剧列举与特征分析 41
第四章 网络剧的市场走势与运营动向 44
第一节 “自制元年”开启网络剧新时代 44
第二节 网络自制剧市场走势 45
第三节 主流视频平台网络自制剧战略与规划 49
第四节 “互联网造剧”的典型做法与案例解析 53
第五章 “大娱乐”背景下的多元业务拓展 57
第一节 非剧业务稳步增长 57
第二节 电影业务拓展情况 59
第三节 综艺业务拓展情况 67
第四节 网络剧业务拓展情况 69
第五节 网游业务拓展情况 72
第六节 其他业务拓展情况 75
第七节 多元化背后的两大趋势 77
第六章 并购热潮中的资本“路线图” 79
第一节 总额近400亿的并购交易 79
第二节 三种类型的并购诉求 81
第三节 平均约28倍的估值行情 83
第四节 风险与对赌 87
第五节 整合效应存变数 90
第六节 短期热度回落，下一轮并购潮酝酿中 91
第七章 国产剧“走出去”与海外市场观察 93
第一节 海外市场概况 93
第二节 国产剧“走出去”的现状与解析 94
第三节 港澳台市场 97
第四节 日韩市场 100
第五节 东南亚市场 103
第六节 中亚和俄罗斯市场 104
第七节 欧美与澳洲市场 106
第八节 其他地区市场 111
第九节 美国电视剧产业概况及市场机会 117
第十节 韩国电视剧的版权输出与产业培养 120
附录一 行业概貌数据 124
附录二 年度调查 146
附录三 《中国电视剧（2014）产业调查报告》撰稿人名录 154