第一章 宜家配置 1
作为家具公司的历史及其合法性 4
事实和虚构 8
图册景观中的自我形象 12
第二章 宜家史 21
宜家的故事 27
宜家理念：是什么以及怎么做？ 32
我与你一样 40
宜家叙事的多重方式 46
“不为富人，只为智者” 52
家具业的罗宾汉：从中心街区到大众 55
第三章 瑞典故事和设计 67
黄蓝两色的语言学 72
爱自然的瑞典人和喜节俭的斯莫兰人 73
福利与福利国家 75
为所有人而美 77
现代瑞典和斯堪的纳维亚设计 81
住宅风格与瑞典收藏 82
全球竞技的企业形象 88
从抄袭到风格主导 91
第四章 宜家的瑞典设计 101
品牌立国 103
瑞典作为品牌 107
瑞典爱宜家 109
第五章 反叙事 117
从社会榜样到品牌 118
超越民族之界 120
新瓶装陈酒 124
广受质疑的宜家 128
社会责任型企业 132
第六章 贩卖民主 141
赢在最佳故事 143
富有魅力的室内设计 148
参考文献 161
索引 179