第一章 纸媒发展的时代背景——媒介融合 1
第一节 媒介融合的概念与形成 1
第二节 媒介融合在中国的发展 7
第三节 媒介融合的可能性和必然性 16
第四节 传统纸媒与新媒体的融合 21
第二章 传统纸媒的生存窘境 27
第一节 面临受众资源的挑战 27
第二节 面临内容资源的调整 29
第三节 面临广告客户的挑战 31
第三章 纸媒全媒体融合发展的必要性 33
第一节 新媒体发展 33
第二节 全媒体融合发展分析 40
第三节 全媒体转型成功案例 44
第四章 国内外新媒体转型的历史 53
第一节 国内新媒体转型的发展历程 53
第二节 国外新媒体转型历程 67
第五章 国内纸媒新媒体转型的障碍 71
第一节 首要问题是盈利难题 71
第二节 体制问题难破解 78
第三节 从垄断走向竞争的惶恐 82
第四节 退出机制缺乏 84
第六章 纸媒转型的路径探索 86
第一节 以体制外化的手段做新媒体 86
第二节 经营创新，关注用户 88
第三节 以网络平台为中心的流程创新 89
第四节 借助资本匹配渠道 94
第七章 我国纸媒数字化转型历程回顾 97
第一节 纸媒“穷则思变”，数字化转型的早期尝试 97
第二节 客户端软件和社交网络平台的发展 100
第八章 我国纸媒数字化转型现状特征 103
第一节 数字化平台的内容呈现仍以纸媒母体的内容迁移为主 103
第二节 纸媒数字化智能移动设备平台的生态建构走向成熟 104
第三节 迎合社交网络时代，建立社区化互动机制 106
第四节 构建承接传统但又具有创新的商业模式 108
第九章 纸媒数字化转型的发展前景趋势分析 111
第一节 数字化媒体将取代上世纪纸媒占据的主导地位 111
第二节 移动智能设备终端成为纸媒数字化新闻产品主要阅读载体 117
第三节 社交网络成为纸媒数字化新闻产品角逐的新竞技场 120
第十章 我国纸媒数字化发展中出现的问题与策略建议 121
第一节 我国纸媒数字化的发展中出现的问题 121
第二节 我国纸媒数字化应对策略与建议 125
第十一章 媒介融合时代：决胜在内容 135
第一节 坚持内容生产的原创性 135
第二节 保持内容生产的独特性 136
第三节 保证内容生产的实用性 137
第十二章 用市场营销策略化解纸媒困境 139
第一节 崇尚“渠道制胜”，以共建模式稳固主渠道发行 139
第二节 采取“双管齐下”，整合社会资源拉动全新增量 140
第三节 锁定“目标读者”，沿着优势领域开疆扩土 141
第四节 探索“借壳还魂”，全力推进多媒体整合营销 143
第十三章 媒介融合背景下报业集团的未来与发展 145
第一节 明确理念 146
第二节 找准方向 148
第三节 品牌建设 152
第四节 多元化发展 155
第五节 突破创新 158
第十四章 纸媒的媒介价值进化——以《南方都市报》为例 161
第一节 媒体价值的定义 161
第二节 传统纸媒价值演变进化的历程 162
第三节 新媒体冲击下《南方都市报》对媒介价值的探索 168
第四节 进化过程中《南方都市报》的增值策略 171
第十五章 纸媒价值进化中的困境与对策 175
第一节 纸媒价值进化中存在的问题 175
第二节 纸媒价值进化中的对策探讨 176
第十六章 《春城晚报》转型战略分析 180
第一节 《春城晚报》发展现状 180
第二节 《春城晚报》转型思路 181
第三节 《春城晚报》转型实践 185
第四节 《春城晚报》转型中遇到的问题 187
第五节 《春城晚报》转型对策建议 188
第十七章 《东方早报》世博新闻报道特色 194
第一节 世博新闻报道的特殊性 194
第二节 媒介融合时代《东方早报》世博新闻报道的表现 195
第三节 长篇通讯成《东方早报》世博新闻报道一大亮点 199
第四节 从“世博经验”对《东方早报》的影响看纸媒出路 203
新闻作品选 211
把文化的根深深扎在人民大众之中——访北京市政协原副主席、北京人民艺术剧院院长张和平 211
真理的轨迹——访国防大学“杰出教授”、著名作家金一南 218
做一个寂寞的长跑者——访北京书法家协会副主席、北京书法学校校长胡滨 225
为了民族的记忆 228
“80后”老兵壮歌行 231
“雪”书记的坚守 234
国画大使 238
联建吹响集结号 241
让党群永远零距离 244
借党建之力让“巾帼之星”更闪亮 247
第一个到延安的专业音乐人 252
向着太阳歌唱的斗士 257
用民族吼声组成战斗旋律 261
史诗长征和长征史诗 266
“加伦诗歌能除困” 271
“战士剧社”伴随万里长征 275
《长征组歌》溶入生命的歌 281
雄笔绘就红飘带 287
最需要热血的就是长征 293