第一章 企业大败局是营销还是媒体的错 1
价值200亿美元的“爆炸门” 2
恒大冰泉到底败在哪里 3
昙花一现的标王 5
锐步280万美元和解，营销之错 7
“凡客体”引发的轰动 8
保健品帝国：三株往事 10
托普十年一梦 12
第二章 媒体是双刃剑还是三刃剑 15
传统媒体的历史和未来 16
新媒体广告潜力无限 17
新媒体时代的传播方式 20
百变营销与百变媒体 22
媒体传播中的领头羊作用 24
让更多人能看到你的广告 26
移动互联网下的媒体大变局 27
广告媒体组合的集团军作战方式 29
第三章 媒体如何“绑架”企业 31
作为领导，你懂广告吗 32
企业运用媒体的技巧 34
为什么你的产品不畅销 37
你的广告费浪费在哪里了 38
改变格局的力量：品牌推广 41
媒体分流让企业看不懂 44
第四章 用好媒体等于给企业插上金翅膀 47
特殊媒体时代的大数据分析 48
可口可乐把自己做成媒体 49
小米为什么能深入人心 51
粉丝也能让你飞起来 53
内容是传播的生命线 55
戴尔公司的媒体策略 57
乔布斯是怎样与媒体沟通的 58
京东的媒体品牌塑造 61
第五章 解析媒体最佳组合密码 65
媒体最佳组合策略 66
媒体组合1＋1＞2 70
广播媒体的组合密码 73
电视媒体的组合密码 74
报纸与杂志媒体的组合密码 77
杂志与电视媒体的组合密码 80
户外媒体与电视的组合密码 83
网络媒体的组合密码 88
手机媒体与户外媒体的组合密码 92
流媒体的组合密码 96
自媒体的组合策略 99
区域媒体的组合密码 104
第六章 多元媒体组合策略 107
平面媒体与电视媒体的组合策略 108
电视媒体与互联网媒体的多屏组合密码 109
户外广告与传统媒体组合密码 111
展览会媒体组合密码 112
户外媒体的互联网策略 114
DM（直投）媒体发展与优势 115
全媒体全方位组合策略 117
第七章 企业这样玩转新媒体 119
杜蕾斯教你玩微博 120
“罗辑思维”凭什么这么火 122
报事贴：特殊媒体的新玩法 125
红牛传递“正能量” 126
黄太吉是怎么卖煎饼的 129
从papi酱看“网红” 132
UC浏览器的新媒体计划 134
第八章 企业危机公关中媒体扮演什么角色 137
媒体是危机公关中的救命稻草 138
企业危机公关中的媒体沟通 140
自媒体时代企业危机公关的策略 142
突发应变与公众抚慰 145
企业直面媒体，不推卸责任 147
充分利用媒体传播正能量 148
危机公关一定要及时 149
传统媒体和新媒体结合迅速扭转局面 152
第九章 学会与媒体打交道 155
企业如何与媒体交朋友 156
如何与专业媒体打交道 158
如何与权威媒体打交道 160
学会利用软文传播 162
企业如何用好自有媒体 166
后记 171
附录1 媒体一览表 175
报纸媒体 176
电视媒体 180
杂志媒体 200
网络媒体 202
自媒体 204
附录2 相关法规 207
广告法 208
网络安全法 218