第一章 包装设计概述 1
1.1 包装释义 1
1.2 包装简史 5
1.2.1 中国包装设计发展简史 5
1.2.2 世界包装设计发展简史 12
1.3 包装设计与品牌塑造 20
1.4 包装设计现状 28
1.4.1 正在发生变化的零售环境 28
1.4.2 环境考虑 30
1.4.3 未来包装设计的发展趋势 34
拓展阅读 43
综合实训 44
本章小结 44
第二章 包装设计视觉要素 45
2.1 基本设计原理 45
2.2 版式设计原则 48
2.3 包装设计要素及传达原则 55
2.4 文字的设计传达 60
2.5 色彩的传达设计 66
2.6 图像的设计传达 77
拓展阅读 88
综合实训 89
本章小结 89
第三章 包装材料与工艺 90
3.1 包装结构 90
3.1.1 包装结构的功能 90
3.1.2 常见包装结构 95
3.1.3 包装结构设计步骤 100
3.1.4 纸盒结构设计 101
3.1.5 特殊用途包装结构 109
3.2 包装材料 115
3.2.1 常见材料 115
3.2.2 新型材料 116
3.3 印刷工艺与制造 124
拓展阅读 139
综合实训 140
本章小结 140
第四章 包装设计创意表现 141
4.1 第一阶段：研究分析 141
4.2 第二阶段：初步设计 143
4.3 第三阶段：设计分析 149
4.4 第四阶段：细节完善 152
拓展阅读 157
综合实训 157
本章小结 158
附录1 包装设计作品选登 159
附录2 图片来源 172
参考文献 173
后记 174