第一部分 企业的品牌营销与实践 3
农夫山泉的品牌升级之路 3
农夫山泉的品牌之道 3
你的品牌就是你的声音——专访养生堂有限公司董事长钟睒睒 32
雪花啤酒：“简单”笃行铸就辉煌 36
泸州老窖的文化和品牌传播 49
挖掘文化内涵助力品牌传播 49
诗酒人生——专访泸州老窖集团总裁孙跃 64
洋河成功的秘诀 69
做精产品创新，体制成就品牌 69
读万卷书，做朴实事——专访苏酒集团副总裁朱伟 79
白酒行业是太阳产业 83
造好酒满足人民美好生活需要 83
天人合一成好酒——专访中国食品工业协会副秘书长马勇 90
东风日产“YOUNG NISSAN”的营销传播逻辑 93
东风日产“YOUNG NISSAN”营销传播实例 93
守心、望路，在充分竞争的市场做有挑战性的事情——专访东风日产乘用车公司市场销售总部副总部长陈昊 104
长城汽车的品牌成长之路 109
长城汽车：品类聚焦成就SUV世界品牌 109
专注、专业、专家——专访长城汽车销售公司副总经理徐骋志 122
中国汽车市场的现状与趋势 125
中国汽车市场与汽车产业发展特征和趋势 125
中国汽车产业成长三十年的守望者——专访国家信息中心副主任徐长明 132
卡萨帝的十年高端品牌路 136
十年之路，成就高端首选 136
十年望百年——专访海尔家电产业集团卡萨帝中国区总经理宋照伟 151
老板电器的道路与选择 154
老板电器的品牌营销之道 154
把自己擅长的东西做扎实——专访老板电器首席品牌官叶丹芃 169
家电行业的发展现状及其品牌营销趋势 173
家电行业及其品牌营销 173
自主创新是家电行业的核心竞争力——专访中国家用电器协会理事长姜风 197
蓝月亮的品牌之路 201
蓝月亮的品牌创新与品牌引领 201
专注消费者，极致创新——专访蓝月亮国际集团有限公司CEO罗秋平 214
第二部分行业发展研究报告 221
行业研究的思路与方法 221
中国瓶（罐）装饮用水制造行业分析报告 230
中国啤酒制造行业分析报告 258
中国白酒行业分析报告 283
中国家用电力器具制造行业分析报告 308
中国肥皂及合成洗涤剂制造行业分析报告 341
附录 367
后记 370