第1章 无活动，不运营 1
1.1不懂活动策划，就别说你会运营 3
1.2活动是个筐，什么都能装 6
1.3用活动为产品加冕 10
1.4不仅要赚吆喝，更要赚银子 13
1.5活动的五个类型和路径 16
1.6活动跨界，掀起狂欢的盖头 19
第2章 用主题点亮活动预期 25
2.1点亮主题的核心是明确为谁设计 27
2.2易理解，有趣味，能共鸣 30
2.3直接说出用户所能得到的利益 34
2.4用沉浸感装饰活动主题 37
2.5获得口碑证明，反促活动话题传播 40
第3章 活动运营的用户思维 45
3.1好活动要最大限度地迎合用户心理 47
3.2让用户驱动用户 53
3.3针对人性营造期待感 57
3.4利益介入引导用户选择 59
3.5抓住意见领袖以扩大活动影响力 62
第4章 活动产品化，产品活动化 65
4.1不能最大化传播产品的活动就是“烧钱” 67
4.2用户参与活动设计不能只是走过场 69
4.3直播与现场感 72
4.4寻找活动的产品周边增值点 74
4.5将活动的某个环节设计成产品的某个功能 77
第5章 别让活动死于内容 81
5.1先做忠诚度，再做知名度 83
5.2基础素材是活动传播的生命线 86
5.3办一场苹果式的产品发布会 88
5.4嗨翻了，互联网思维活动海报 92
5.5一次激情满满的路演展示 97
5.6制作激发用户分享的短视频 101
5.7讲用户愿意分享的故事 106
第6章 寻找活动的引爆点 111
6.1活动运营的三个思维支点：刚需、高频、痛点 113
6.2走心的活动才能制造引爆点 118
6.3引爆活动的三个炸点：免费、补贴、奖励 121
6.4搭乘热点事件的“顺风车” 126
6.5仪式感点燃用户情感归属 130
第7章 完美社群场景的现场与维度 133
7.1为活动引爆寻找优质入口 135
7.2听觉现场：营造身临其境的体验 139
7.3视觉现场：打造可视化进度标识 141
7.4身体现场：实现零距离互动 142
7.5时间维度：碎片化时代的“聚”活动 143
7.6空间维度：连接打破空间限制 146
第8章 社群是活动效果的放大器 149
8.1门槛化：确保成员质量，提升活动效果 151
8.2品牌化：持续精细化运营形成社群品牌 153
8.3需求化：抓住需求，彻底根除用户“痛点” 155
8.4线下化：在面对面的接触过程中走进用户内心 157
8.5娱乐化：用优质、有趣的内容推动用户分享 161
8.6战术化：用正确的战术实现最大的目标 164
第9章 借助移动端提升活动的生命力 167
9.1将活动搬到用户的手掌上 169
9.2用微信小程序进行特定用户活动营销 173
9.3利用直播平台引爆活动流量 176
9.4利用微信公众号打造完整的活动体系 178
9.5移动小游戏让活动更有粘连性 184
第10章 那些成功的活动运营，你知道多少 189
10.1滴滴顺风车：春运回家，空座共享 191
10.2明明讲故事：给用户讲一个有趣的故事 194
10.3新世相：“4小时逃离北上广”活动转发破百万 198
10.4淘宝深夜食堂：《一千零一夜》内容营销 203
10.5卫龙辣条：模仿苹果风，打造年轻人的零食潮流 206
10.6 YSL星辰口红：创造“YSL”话题热点，用爱情占领年轻人的心 210