第一章 视频时代来了 1
第一节 “视频＋”的正确打开方式 2
第二节 网络视频的媒介趋势与优势 5
第三节 2016年美国视频内容营销，评估中国未来视频营销影响力 8
第二章 视频策略——抓住视频红利的利器 25
第一节 策略是什么 26
第二节 研究策略成就了大量的优秀品牌 32
第三章 视频策略第一步——用户画像 40
第一节 用户画像的原理和方法 41
第二节 成功的用户画像保证了传播效率 47
第三节 精准的用户画像打败竞争对手 52
第四节 失败的视频本质是对用户洞察的缺乏 64
第四章 视频才是展示场景革命的最佳媒介 70
第一节 场景革命 71
第二节 视频构建让消费者随时想起你的消费场景 82
第三节 构建场景增强用户信任 88
第四节 将价值观植入场景 92
第五章 创意产生强大的品牌魔力 98
第一节 创新八大法则 99
第二节 转折结构创意的模式 106
第三节 类比对比创意的模式 114
第四节 视觉奇观创意的模式 119
第五节 动态化创意的模式 123
第六节 无厘头创意的模式 127
第六章 独特性销售主张让人牢记你们的品牌 130
第一节 确定独特性销售主张 131
第二节 挖掘独特销售主张的创意 135
第三节 用系列创意视频展示多个销售主张 139
第七章 构建情感勾连的视频才会成为大赢家 141
第一节 常用的情感营销类型 142
第二节 友谊情感视频分析 146
第三节 日系温情情感视频举例 148
第四节 春晚公益广告中的情感营销 155
第五节 纪录片中的真实情感呈现 164
第六节 恐怖情感视频的魔力 169
第七节 科技与人性的情感视频 177
第八章 社交媒体新玩法——公益性社会实验 188
第一节 什么是社会实验 189
第二节 引爆社交媒体的社会实验案例 195
第三节 公益的社会实验提升品牌高度 200
第四节 用社会实验紧跟热点和节日 200
第九章 纪录片——不像广告的广告才是王道 204
第一节 纪录片直接传递营销信息 205
第二节 纪录片间接传递营销信息 208
第十章 病毒传播——人人都想要的秘方 212
第一节 什么是病毒 213
第二节 病毒视频内容的设计案例 217
第三节 病毒传播的过程分析 220
第四节 UGC病毒传播的策略 228
第十一章 视频的内容营销才是未来 234
第十二章 如何选择视频类型来触发传播 239
第一节 触发传播 240
第二节 综合案例：一个最简单的访谈视频，易拍片是如何整合营销传播的 246
第十三章 视频是整合营销传播中的中坚力量 260
第一节 西贝案例分析 261
第二节 野兽派案例分析 264
致谢 271
参考文献 273