第一章 超级IP——时代的大趋势 2
什么是超级IP 2
IP该怎样借力 5
形成超级IP的条件 8
超级IP的现状和挑战 12
第二章 人格＋内容——才有吸引力 18
人格对流量的逆袭 18
文松——想赢就得差异化 21
人格＋内容才能变现 25
米其林——给你更远的遐想 28
菜品多才叫盛宴 31
故宫淘宝——不一样的历史 34
以层次明晰内容 36
超级IP的维度 39
第三章 信任是超级IP的基础 44
黎贝卡——能转化才叫信任 44
借助IP来转化 47
信任就是资产 50
打造亚文化社群 53
玩家自是好友——《英雄联盟》 56
归属感就是最大的信任 59
打造信任的元素 62
美国队长——信任是人文关怀 65
花间堂——赢在细节 68
唯品会——给你一个大红包 71
第四章 打造超级IP 74
爆点话题——《欢乐颂》 74
兼顾身份和内容 77
口号和内涵缺一不可 79
借助微信的力量 82
打造专属品牌 85
如何打造好标题 88
让别人记住你的名字 92
共鸣——“给我一个试用期” 95
饮食男女——小米也做电饭煲 97
非凡的本宝宝——PewDiePie 99
用温度打动用户——超级碗 101
第五章 超强IP的战略定位 106
定位决定成败 106
《封神》——别轻易玩票 110
众筹——把话语权还给用户 112
没有用户都是空谈 114
态度决定高度 117
重视粉丝价值 120
罗永浩与工匠精神 122
有风格才出彩——“叁陌绽放” 124
让粉丝吸引粉丝 127
第六章 超级IP与文艺 130
文艺产品的普世情怀 130
《琅琊榜》——不朽的是角色 133
乌镇——文艺者梦中的IP 135
穿越——微微一笑很倾城 138
网络文学的商业价值 140
爆款网剧的组成要素 143
要知名更要美誉 146
什么样的故事才能引爆IP 149
第七章 超级IP与娱乐 154
愿意花钱的才是粉丝 154
以情感为依托——《愤怒的小鸟》 156
不可忽视的亲切感 158
不可错过的明星话题 160
《甄嬛传》也可以手游 162
痛点营销——《猪猪侠爱射击》 165
第八章 网红到IP的成长 168
什么是网红 168
新网红与旧网红的差异 171
消费始于颜值——《花千骨》 173
李晓林——颜值不够，内容来凑 175
papi酱——低配的苏菲·玛索 177
本尼·费恩——不长久的不算网红 179
王翔——网红要追求附加值 182
卡戴珊的产品化策略 184
网红的IP化 187
第九章 超级IP的经营理念 192
颠覆流量思维 192
分析用户意识 194
全方位引爆消费 197
张向东——让热爱成为魅力 200
集中进发 202
以人为本 205
第十章 超级IP的生存法则 208
以社群和电商为纽带 208
打造专属的运营方式 211
顺势而为 214
跨界融合 216
借助热点 219
IP的生存法则——乐视动漫 223
谁都可以成为超级IP 226