上篇 品牌文化篇 2
第一章 品牌文化概念 2
第一节 文化工业背景概况：品牌与企业声誉 3
第二节 品牌文化的物质属性 6
第三节 品牌文化的精神属性 12
第二章 品牌文化建设 19
第一节 品牌与认知度管理 20
第二节 品牌与知名度、美誉度管理 22
第三节 如何创建品牌 32
第三章 品牌文化传播 40
第一节 品牌传播：信用为本 42
第二节 品牌、信用与企业发展 47
第三节 基于诚信的品牌 53
第四章 品牌文化营销 61
第一节 品牌文化营销的新视角 63
第二节 现代企业品牌与低碳经济 68
第三节 品牌文化与企业可持续发展 74
第五章 品牌文化的评估与管理 83
第一节 品牌建设的误区及影响因素 84
第二节 品牌文化的评估 88
第三节 建立品牌文化的评估体系 92
第四节 品牌文化的管理 95
第六章 品牌文化与CI 103
第一节 品牌文化与MI塑造 104
第二节 品牌文化与BI塑造 112
第三节 品牌文化与VI塑造 118
第四节 通过CIS提升品牌力 121
第七章 企业家与品牌文化 126
第一节 企业家与国外品牌的分析借鉴 127
第二节 卓越企业家与品牌文化塑造 129
第三节 塑造品牌文化与企业家的责任 132
下篇 品牌战略篇 142
第八章 品牌战略的基本问题 142
第一节 品牌战略的界定 142
第二节 品牌战略优势分析 146
第三节 品牌战略的相关要素 149
第四节 品牌战略的核心：赢取顾客心智 154
第五节 品牌战略框架 156
第六节 品牌战略选择 165
第九章 品牌战略的创建 171
第一节 品牌战略规划 171
第二节 品牌创建要素的选择 182
参考文献 197