第一章 概述 7
第一节 广告设计的基本概念 7
第二节 广告的历程 10
第三节 现代广告分类 11
第四节 广告的作用及意义 14
第二章 广告设计的定位与基本原则 16
第一节 产品定位 16
第二节 广告设计的基本原则 19
第三章 广告设计的创意 22
第一节 图形创意的基本方式 22
第二节 文字的创意和利用 25
第三节 主题词的撰写与配合意的组合 27
第四章 广告设计的色彩运用 28
第五章 广告设计的图文编排 34
第一节 文字排列的节奏与对比 34
第二节 文字的形式与组合方式 37
第三节 图文混排的结构形式 38
第六章 平面构成在广告设计中的应用 41
第一节 重复的特点 41
第二节 渐变的韵味 43
第三节 特异的作用 44
第四节 空间的组合 46
第五节 肌理的美感 48
第七章 摄影在广告设计中的运用 50
第八章 广告设计与平面设计的关联 53
第一节 与包装设计的关联 53
第二节 与展示设计的关联 55
第三节 与标志设计的关联 56
第四节 与CI设计的关联 57
第九章 网络广告 61
第一节 网络广告的发展与定义 61
第二节 网络广告的形式 62
第三节 网络广告发布渠道与方式 63
第十章 作品赏析 65