第一章 绪论 1
第一节 选题背景 1
一、大型体育赛事与媒介传播的共促发展已成为现代社会的特征之一 1
二、媒介传播是扩大大型体育赛事综合影响的主要途径 2
三、大型体育赛事媒介传播效果评估已成为利益相关者的共同之需 4
第二节 研究目的与意义 5
一、研究目的 5
二、研究意义 5
第三节 主要理论观照 6
一、利益相关者理论 6
二、媒介系统依赖理论 7
三、社会认知理论 8
四、框架理论 9
第四节 研究的总体设计 10
一、主要研究内容 10
二、调查对象 11
三、研究方法 11
四、研究的技术路线 15
五、研究重难点和创新点 16
本章小结 16
第二章 文献综述 18
第一节 国内外体育传播研究重要文献梳理 18
一、国外重要文献梳理 18
二、国内重要文献梳理 20
第二节 传播效果研究脉络 22
一、传播效果研究的意义 22
二、传播效果研究经典理论回顾 23
三、我国传播效果研究进展 29
第三节 体育传播效果研究进展 30
一、体育赛事传播研究概况 30
二、体育传播对受众及体育发展的影响 33
三、体育传播效果的相关理论探讨 37
第四节 文献述评 39
本章小结 41
第三章 大型体育赛事媒介传播的环境与主体 42
第一节 相关概念的界定 42
一、大型体育赛事 42
二、媒介 49
三、媒介传播效果 50
四、评估 52
五、大型体育赛事媒介传播效果 53
第二节 我国大型体育赛事媒介传播的社会环境分析 54
一、赛事环境：经济、政治效益驱动下大型体育赛事举办频度的变化 54
二、制度环境：赛事的“去政治化”特性促使其媒介传播制度环境相对宽松 55
三、消费环境：体育生活化趋势下受众的赛事媒介传播消费需求进一步提升 57
第三节 大型体育赛事媒介传播的相关主体分析——基于利益相关者理论 58
一、利益相关者理论阐释 58
二、大型体育赛事媒介传播的利益相关者 59
本章小结 76
第四章 大型体育赛事媒介传播效果影响因素的多维考察 78
第一节 宏观因素 80
一、体育管理体制及运行机制 80
二、新闻传播管理体制及运行机制 81
第二节 中观因素 83
一、体育媒介的公信力 83
二、大型体育赛事的竞技水平 85
三、大型体育赛事媒介传播主体间的关系协调度 85
四、不同媒介形态传播大型体育赛事的冲突与互补 87
第三节 微观因素 90
一、大型体育赛事媒介传播者的素质 90
二、大型体育赛事媒介传播的目标定位 92
三、大型体育赛事媒介传播内容的客观性 92
四、大型体育赛事受众的媒介素养 94
本章小结 95
第五章 大型体育赛事媒介传播效果的发生机制 96
第一节 大型体育赛事媒介传播效果的分类与层次 96
一、大型体育赛事媒介传播效果的分类 96
二、大型体育赛事媒介传播效果的层次 100
第二节 大型体育赛事媒介传播效果的发生机制 102
一、基于社会认知理论对大型体育赛事媒介传播受众效果发生机制的解读 103
二、基于框架理论对大型体育赛事媒介传播受众效果发生机制的解读 110
本章小结 114
第六章 大型体育赛事媒介传播效果评估指标体系的构建 115
第一节 大型体育赛事媒介传播效果评估指标体系的概念及构建背景 115
一、大型体育赛事媒介传播效果评估指标体系相关概念的操作性定义 115
二、大型体育赛事媒介传播效果评估指标体系构建的背景 118
第二节 大型体育赛事媒介传播效果评估指标体系构建的理论基础与原则 120
一、大型体育赛事媒介传播效果评估指标体系构建的理论基础——媒介系统依赖理论 120
二、大型体育赛事媒介传播效果评估指标体系构建的原则 121
第三节 大型体育赛事媒介传播效果评估指标体系构建的方法 123
一、头脑风暴法 123
二、德尔菲法 124
第四节 大型体育赛事媒介传播效果评估指标体系构建的步骤 125
一、初拟指标框架 125
二、咨询专家基本情况及其积极系数、权威系数和协调系数 127
三、第一轮专家咨询结果及指标修改情况 130
四、第二轮专家咨询结果及最终确立的评估指标体系 134
五、确定指标权重 137
本章小结 141
第七章 大型体育赛事媒介传播效果评估指标的内涵与分析 142
第一节 受众效果 142
一、体育认知效果 143
二、体育态度效果 145
三、体育行为效果 146
第二节 媒介效果 150
一、受众接触率 151
二、受众满意度 155
三、媒介经济收益 158
第三节 赛事效果 159
一、赛事被关注程度 160
二、赛事经济收益 161
第四节 赞助效果 162
一、赞助商品牌知名度提升效果 163
二、赞助商品牌形象提升效果 165
第五节 举办地效果 166
一、举办地知名度提升效果 167
二、举办地形象提升效果 168
本章小结 170
第八章 大型体育赛事媒介传播效果的实证评估——以上海网球大师赛为例 171
第一节 评估对象及其媒介传播效果数据获取方法 171
一、评估对象——上海网球大师赛简介 171
二、上海网球大师赛媒介传播效果数据获取方法及说明 172
第二节 评估方法的选择 173
第三节 上海网球大师赛媒介传播效果数据模型建立与评估过程 175
一、确定模糊综合评判因素（评估指标） 175
二、确定模糊综合评判的评估等级 175
三、构造模糊隶属矩阵 175
四、确定指标权重 177
五、建立评判模型 178
六、评估指标体系中二级指标评估结果 178
七、评估指标体系中一级指标评估结果 180
八、上海网球大师赛媒介传播效果最终评估结果 183
本章小结 184
第九章 大型体育赛事媒介传播效果的优化策略 185
第一节 受众：促使其由赛事关注者向体育运动实践者转化 185
一、大型体育赛事受众的需求特征 186
二、将大型体育赛事关注者转化为体育运动实践者依赖的路径 188
第二节 媒介：以质量为生命，凸显大型体育赛事传播的社会责任 191
一、媒介必须坚持“质量即生命”的传播宗旨 192
二、媒介必须凸显体育赛事传播的社会责任 194
第三节 赛事组织者：为大型体育赛事媒介传播搭建平台，突出媒介服务功能 198
一、赛事组织者实现角色的转变：从信息提供者到媒介服务者 200
二、从理论层面理清大型体育赛事媒介服务的框架，制定切实可行的媒介服务目标 201
三、从实践层面积极革新大型体育赛事媒介服务的技术与方法 202
第四节 赞助商：以提升契合度为核心，优化大型体育赛事赞助品牌的传播效果 204
一、提升赞助品牌与赛事本身的契合度 206
二、提升赞助品牌与赛事受众的契合度 207
三、提升赞助商与赛事“产品”的契合度 208
四、提升赞助投入与赞助效益的契合度 209
第五节 赛事举办地：以文化为载体，提升大型体育赛事举办地的媒介形象 211
一、利用媒介传播大型体育赛事文化 212
二、利用媒介传播大型体育赛事举办地文化 214
三、利用媒介传播大型体育赛事文化与举办地文化的互动与交融 215
本章小结 217
第十章 结论与展望 218
第一节 主要研究结论 218
第二节 研究不足与展望 220
附录1 222
附录2 231
附录3 240
附录4 244
附录5 249
附录6 251
参考文献 253
后记 269