前言 6
第1章：品牌化基础 9
消费文化——我们为什么消费？ 10
什么是品牌？ 12
我们为什么创立品牌？ 14
品牌化如何运作？ 14
品牌化的历史 16
改变如何发生？ 18
品牌的未来 19
保持心爱品牌的地位 20
案例研究：优衣库 21
第2章：品牌分析 23
标志 24
案例研究：欧洲之星 26
标语与口号 28
吸引感官 30
品牌架构 31
品牌家族 32
内部与外部品牌化 34
品牌化术语 35
第3章：品牌战略 41
脱颖而出 42
独特卖点（USP） 43
符号学 44
练习：品牌分析 44
案例研究：苹果公司 45
符号学工具箱 46
案例研究：妙卡巧克力 51
品牌命名 52
练习：创建一个情绪板 54
情感的运用 54
品牌个性 56
营销目标与品牌定位 56
品牌革命 59
文化品牌化 60
品牌重塑 62
案例研究：葡萄适 64
趋势预测与分析 65
品牌失败 66
品牌道德 68
第4章：设计流程 73
为什么采用设计流程？ 74
设计流程的工作原理是什么？ 76
设计流程的各个阶段 78
设计团队 83
创作过程 84
学术环境中的设计流程 86
练习：学生练习 87
第5章：调研 89
我们为什么需要调研？ 90
调研方法 90
研究受众 93
社交媒体在调研中的应用 98
案例研究：保洁公司 100
视觉调研板 101
练习：设计一个消费者分析板 102
其他调研形式 104
第6章：分析 109
确定独特卖点（USP） 110
市场领域分析 110
产品类别分析 113
竞争品牌分析 114
练习：进行简单的竞争品牌分析 117
分析品牌环境 118
案例研究：Fazer咖啡店 119
未来预测 120
数据分析与解释机会 120
练习：设计视觉分析板 121
品牌创作战略 124
教学环境下的调研与分析 125
第7章：概念发展 127
灵感 128
绝佳创意 132
灵感可视化与分析 133
初始概念 135
组建你的资料源 139
第8章：交付最终设计 141
选择最佳概念 142
练习：如何制定评估策略 143
最终精炼 144
展示材料 145
设计有效的交流板 146
数字展示VS印刷展示 147
客户展示 149
测试最终品牌形象 151
设计开发 152
发布品牌形象 154
交付之外 155
词汇表 156
推荐阅读 157
索引 158
图片版权声明 160