第一章 基因信息资产 1
第一节 “好色的基因” 1
一、基因本位论 2
二、卵子对精子的诱惑 3
三、生命的基本属性 4
四、天然的性感奢侈品 5
第二节 竞争的注意力规制 7
一、亲代投资理论 7
二、吸引力均衡 8
三、性契约见证 10
四、等级与制度形成 12
第三节 代际注意力配置 15
一、婴儿的博弈天赋 16
二、家庭珍视的“财产” 17
三、文化资产的获得 19
四、“达尔文胡子”的价值 20
第二章 专注化分工 24
第一节 感官的经济职能 24
一、视觉的生物经济学分析 25
二、听觉的社会经济意义 27
三、嗅觉的集约决策原理 27
四、触觉的情感系统启动 28
五、味蕾的食物选择机制 30
第二节 声色需求的结构 31
一、信息市场的生理地图 31
二、人类对不同感官的倚重 32
三、感官专业市场的开发 35
四、感官经济的综合发展 38
五、感官缺位的经济潜力 40
第三节 群体效率的形成 41
一、性别分工的影响 41
二、社会生物的优势 45
第三章 时间的内涵 48
第一节 时间的注意力实质 48
一、时间意识 48
二、时间体验 50
三、时间塑造 51
第二节 记忆的生产与消费 53
一、自传体记忆 54
二、记忆的数字化生产 55
三、记忆的消费 58
第三节 “活在当下”的理解 61
一、远古人类的生存常态 62
二、多巴胺的产生过程 63
三、“当下”的阶段性更迭 65
四、历史与未来的平衡点 66
第四节 进入当下的“未来” 68
一、近忧远虑 68
二、吸纳未来 69
三、偏好差异 70
第四章 环境的演进 72
第一节 柔性的背景 72
一、环境与注意力的相互影响 73
二、自然界的物理信息与价值信息 75
三、拟态经济的生物学基础 76
第二节 想象的世界 78
一、想象的现实性 78
二、最初的虚拟世界 81
三、媒介拟态环境 82
四、幻觉创造的可能 83
第三节 虚实的交叠 86
一、似有似无的存在 87
二、心灵交易的场所 90
三、“网络”的历史性叠加 92
第五章 从初民到网民 96
第一节 天然网络与原始文明 96
一、原生性网络 97
二、道德“商誉系统” 98
三、英雄崇拜的向心力 100
第二节 熟人网络与农业文明 101
一、精神养料 102
二、熟人关系网 103
三、观光农业 104
第三节 商业网络与工业文明 105
一、标准时间的专制 105
二、职业化人格 106
三、都市丛林生活 107
四、存在的无聊 109
第四节 数字网络与信息文明 111
一、自由连接的社会 111
二、快速变化的时代 113
三、虚拟主导的世界 114
四、数字原住民 116
第六章 价值信息化运动 119
第一节 价值虚化 119
一、信息价值的生理效应 119
二、“食”的价值转移 121
三、“性”的价值前置 123
四、身体信息的财产性质 125
第二节 魅力竞争 127
一、婚姻市场的颜值 127
二、原始价值的流通 128
三、魅力市场 131
第三节 信息替代产品 133
一、人体的信息仿真系统 133
二、人类的日常信息产品 135
三、信息产品的等价性 136
第七章 注意力货币化 139
第一节 信息社会的交易方式变革 139
一、交易基本形态的演进 139
二、信息媒介向交易媒介的转化 142
三、新媒体时代的“后货币世界” 143
第二节 注意力货币化过程 144
一、注意力商品化 144
二、注意力标准化 145
三、媒介去货币化 146
四、注意力货币化 148
第三节 注意力与货币的功能比较 149
一、注意力作为价值的尺度 149
二、注意力作为流通的手段 150
三、注意力作为价值储存的工具 151
四、注意力作为支付的方式 152
五、注意力作为网络世界的通货 152
第四节 注意力货币与传统货币的竞争 154
一、信息经济对物质经济的优势 154
二、未来对历史的优势 155
三、便捷性对稳定性的优势 155
四、“穷人”对“富人”的优势 156
五、跨界对产权的优势 157
六、开源对版权的优势 158
第八章 媒介职能银行化 160
第一节 数字媒介的双重货币交易功能 160
一、互联网时代的支付战争 160
二、移动媒体的职能转变 163
三、移动支付带来的变化 164
四、注意力货币化的新制度主义 165
第二节 数字媒介的注意力铸币功能 168
一、称量注意力货币的功能 168
二、供给注意力货币的功能 169
三、配置注意力货币的功能 170
四、扩大注意力货币流通的功能 171
五、确立注意力交易信用的功能 171
六、赋予注意力商业价值的功能 172
第三节 数字媒介的注意力金融功能 174
一、货币—注意力金融模式 174
二、商品—注意力金融模式 178
三、注意力—注意力金融模式 180
第九章 混合市场的流变 183
第一节 隐性市场 183
一、“共享经济”的来源 183
二、混沌未开的市场 185
三、双边市场的形成 187
四、互联网配对市场 190
第二节 人格化交易 191
一、社交人格对市场的影响 191
二、两种市场对人格的影响 193
三、双重货币人格 195
第三节 复式市场的繁华 198
一、零边际成本社会 198
二、重构混沌市场 200
三、象征性交换 202
四、虚拟世界的“新丝绸之路” 205
第十章 注意力交换理论 207
第一节 注意力交易的心理系统 207
一、荷尔蒙体系 208
二、心理记账法 209
三、交易的三重系统 212
第二节 注意力交易模式 215
一、注意力交易的基本模式 215
二、主体支付模式与第三方支付模式 217
三、货币化交易模式与商品化交易模式 218
四、辅币交易模式与主币交易模式 219
五、其他常见交易模式 219
第三节 碎片化交易 221
一、碎片化社会 222
二、碎片化交易的成因 223
三、碎片化生活的整合 224
第四节 注意力交易的不确定性 225
一、交易不确定性的表现 225
二、注意力交易不确定性的规避 228
三、人类对不确定性的追求 230
第十一章 网络淘金潮 233
第一节 网红时代 233
一、注意力收入的不平等 233
二、网红一族 235
三、“芙蓉教”新伦理 238
四、网红的颠覆性意义 241
第二节 注意力竞争中的问题与机会 243
一、注意力盗挖 243
二、丑闻红利 244
三、“黄色财富” 246
四、“电子海洛因” 247
第三节 数字世界精英阶层的崛起 249
一、免费经济的先河 249
二、网络世界的“引渡人” 250
三、“注意力银行家” 251
四、社交商业的开拓者 252
五、布局中国注意力经济 253
第十二章 模因与基因的博弈 255
第一节 文化演进的模因理论 255
一、文化基因的遗传与繁衍方式 256
二、文化基因的排他性 258
三、“软性基因”的软进化 259
四、“基因利他”与“文化利他” 261
第二节 基因信息市场的文化参与 261
一、基因信息的显现方式 262
二、“性别二态”的文化包装 263
三、性别竞争的变异 265
四、注意力经济的两极 267
第三节 生命价值的文化定义 268
一、偏离繁衍目标的选择 269
二、生命的基因定义与文化定义 271
三、性别资源的社会再分配 272
四、生物多样性的文化启示 274
五、超越生死的神圣交易 276
参考文献 278
索引 284
后记 285