CHAPTER1马自达人的七大行事铁则 3
铁则一 以小为美，避免盲目扩大规模 3
铁则二 欣赏并夸赞你的竞争对手 5
铁则三 要有坚定的价值标准 7
铁则四以“让顾客高兴”为优先准则 9
铁则五 绝不模仿他人 11
铁则六 绝不能空有热情，一定要有自己独特的优势 13
铁则七 绝不轻易追随世间潮流 15
CHAPTER2称“我的工作就是打杂”的有趣高管——马自达常务执行董事藤原清志先生采访实录 19
1我们毕竟只占全球市场2％的份额，我们只想被更加深爱 19
2改变，还是灭亡 33
3没有比马自达更出色的公司了 47
4从前有个流行词叫“400万辆俱乐部” 54
5销售不出去那么多的产品，该怎么办 65
6颤抖着握住促销宣传单的早晨 75
7因为我们相信，所以一直在奔跑 85
CHAPTER3说话一个劲儿跑题的退役足球选手——马自达操控稳定性研发部主干工程师兼综合制动系统研发总部主干研究员虫谷泰典先生采访实录 97
1在车内举办的“骨太讲座” 97
2大家都认为好的汽车制造方式 108
3被宝马的老爷子怒吼“你们还差10年呢” 115
4一句“那家伙不是挺有意思的嘛”使公司得以改变 126
5不让人感觉到可怕才是真正的可怕 135
CHAPTER4用加减法去思考的工程师——马自达发动机欧洲有限责任公司总经理猿渡健一郎先生采访实录 147
1从一开始就离题万里 147
2人最要紧的是吃饭和上厕所，车最要紧的是吸气和排气 154
3这就是马自达的生存之道 162
4在悬崖边缘奔跑的昂克赛拉 170
5汽车存在的意义 184
CHAPTER5将“制造革新”全部展示出来 201
1十年一遇的生产线紧急叫停——实录！潜入马自达总部工厂 201
2用一台通用机加工所有发动机，设备投资削减96％ 212
3 53秒一台！这就是马自达的实力 227
CHAPTER6Roadster获得日本年度汽车大奖——马自达“三剑客”采访实录 243
即使公司濒临倒闭，大家也会拼死守护 243
后记 257