序 1
前言 1
第一章 综合国力研究和评测的发展 5
一、综合国力研究的学术前史 6
（一）从古代到近代的国力研究 6
（二）现当代综合国力研究及评测的发展 9
二、当代综合国力研究基本理论和指标体系 13
（一）综合国力基本理论 13
（二）综合国力评价指标体系和评测 16
三、对综合国力研究的评价 22
第二章 软实力成为综合国力的重要考量对象 25
一、软实力是综合国力的重要构成 26
（一）“软实力”研究溯源 26
（二）当代社会需要增强软实力 30
二、软实力的实力来源与构成内容 34
（一）软实力的实力来源 34
（二）软实力的构成内容 36
第三章 传媒实力与软实力关系的理论认识 42
一、传媒的信息传播活动是软实力的表现 43
（一）信息传播是媒介最重要的社会功能 43
（二）传媒通过信息传播设置议程 45
（三）传播活动在受众中产生效果 48
二、传媒的传播活动是其他类型的软实力实现作用的重要渠道 51
（一）传播活动构造“拟态环境” 51
（二）大众传媒物质技术形态的社会作用 54
（三）大众传媒的传播活动具有巨大影响力 57
第四章 传媒实力的多维影响 60
一、传媒与经济 61
（一）传媒的产业功能与宏观国民经济发展联系紧密 61
（二）传媒的国内传播行为与企业产品营销 63
（三）传媒的国际传播行为与世界经济 65
二、传媒与政治 67
（一）传媒的国内传播行为与公共管理 67
（二）传媒的国际传播行为与国家对外宣传 69
三、传媒与社会 71
（一）传媒的国内传播行为与突发社会事件 71
（二）传媒的国内传播行为与国民教育 73
（三）传媒的国际传播行为与国家形象 76
四、传媒与军事 78
（一）传媒的国际传播行为与国际军事冲突 78
五、传媒与文化 80
（一）传媒的国内传播行为与社会文化 80
（二）传媒的国际传播行为与国际文化交流 82
六、形成与国家地位相匹配的传播力量 84
第五章 国际竞争中的传媒实力 87
一、竞争力与传媒竞争力 88
（一）竞争力概念的提出和应用 88
（二）有关传媒竞争力的讨论与评价 92
二、传媒实力竞争的现实状态 96
（一）我国传媒实力在竞争中发展 96
（二）我国传媒实力有待进一步增强 101
三、提高传媒竞争力的重要性和必要性 105
第六章 传媒实力的评价 112
一、传媒实力评价的意义 113
（一）传媒实力评价是判断传媒业现实发展水平的科学依据 113
（二）传媒实力评价是认识传媒业发挥多维作用的科学基础 115
二、传媒实力评价的原理 118
（一）统计是传媒实力评价的必然途径 118
（二）传播学和传媒研究对传媒实力评价的要求 121
（三）对传媒实力的理解 124
三、传媒实力评价的方法 127
（一）一般性研究方法 127
（二）传媒实力评价的客观指标与主观指标 128
四、传媒实力评测应当成为综合国力评测的组成部分之一 135
第七章 作为国际竞争软实力的传媒实力的建设 138
一、大力推进传媒产业是增强传媒实力的基础手段 139
（一）发展传媒产业是产业结构优化的要求 139
（二）传媒产业需要市场和政府双重推动 142
二、传媒产业自身有力发展是增强传媒实力的关键 146
（一）优化内部结构提高产业产能 146
（二）加强和改善行业管理 152
三、培育有竞争力的传媒单位是增强传媒实力的具体途径 157
结语 从提高综合国力和国际竞争力的高度来认识传媒实力的增强 162
参考文献 166
中文文献 166
汉译文献 173
西文文献 176