1迎接新零售时代 1
1.1马云所倡导的新零售到底是什么 2
1.2新零售理念的三大核心 6
1.3只接受支付宝付款的盒马鲜生 11
2“小而美”的微品牌 17
2.1“小而美”是品牌发展新趋势 18
2.2微品牌概念的兴起 24
2.3微品牌成功案例 29
3品牌的本质是产品 34
3.1产品才是品牌的杀手铜 35
3.2产品要引领消费者认知 42
3.3产品美誉度的重要性 46
4如何打造一个有知名度的品牌 52
4.1准确的品牌定位 53
4.2品牌可视化 60
4.3知名品牌的组成部分 67
5实现品牌价值的途径 81
5.1产品满足消费者需求 82
5.2提升品牌价值的4种手段 87
5.3普通货如何卖出高端价 93
6微品牌战略三阶段 97
6.1初期：爆品策略 98
6.2发展期：服务优化策略 103
6.3成熟期：供应支撑 106
7微品牌蓝海战略 110
7.1什么是蓝海战略 111
7.2蓝海战略实战分析 118
7.3三大执行策略 124
8微品牌红海战略 134
8.1什么是商业红海 135
8.2微品牌红海竞争法则 138
8.3微品牌红海生存策略 143
9坚持微创新 148
9.1什么是微创新 149
9.2微创新要避开的3个大坑 153
9.3微创新经典案例 156
10选择适合的推广方式 161
10.1找出适合自己的推广方式 162
10.2选择合适的推广渠道 168
10.3执行落地及效果评估 171
11微营销，塑造品牌知名度 176
11.1适应微品牌的社会化营销方式 177
11.2微博营销 180
11.3微信营销 187
11.4微电影营销 196
12微营销的常见误区 202
12.1认为曝光量胜过内容 203
12.2忽视品牌人格化 208
12.3忽视用户运营的作用 212
13新零售时代的线下门店创新 220
13.1线下门店模式正在焕发第二春 221
13.2渠道、体验及认知 226
13.3新零售线下门店两个创新方向 230
13.4“711”的成功模式 232
14三体营销，微品牌也要搞大事情 236
14.1三体营销核心观点 237
14.2三体营销深层逻辑 243
14.3三体营销追求的效果 249
15品牌衍生，长远发展 259
15.1品牌愿景 260
15.2品牌衍生策略 265
15.3品牌多元化、系列化 268