第1章 定义品牌授权的世界 1
1.1定义和术语 2
1.2授权品牌的类型 6
1.3授权产品的种类 20
1.4品牌授权受欢迎的原因 22
第2章 主要参与者、知识产权与品牌授权产品 25
2.1主要授权商 26
2.2国际授权业协会年度品牌授权奖得主 26
2.3主要被授权商 27
2.4国际授权业协会年度被授权商奖得主 37
2.5独特的品牌授权产品 54
第3章 品牌授权产业现状 55
3.1产业的规模和范畴 56
3.2全球品牌授权产业 60
第4章 为产品选择合适的品牌授权 61
4.1选择合适品牌授权概述 62
4.2了解你自己的产品 62
4.3制定合理的预期和目标 63
4.4寻找和评估合适的知识产权 64
4.5进行适当的尽职调查 70
4.6 授权商关系管理 73
4.7 知识产权保护的现状 74
4.8考虑授权商业绩记录 75
4.9授权商的支持 76
第5章 知识产权基本知识 77
5.1知识产权基本知识概述 78
5.2专利保护 79
5.3商标保护 82
5.4版权保护 87
第6章 被授权商与授权商的关系 91
6.1被授权商与授权商关系概述 92
6.2建立良好的沟通 92
6.3产品开发和报审 93
6.4履行被授权商责任的义务 94
第7章 授权报酬和估值 97
7.1授权报酬和品牌估值概述 98
7.2版税税率的种类 101
7.3平均版税税率 106
7.4净销售额、预付款和最低保证金 107
7.5营销基金 108
第8章 品牌授权协议 109
8.1品牌授权协议概述 110
8.2协商授权的条款 110
8.3条款清单与协议备忘录 118
8.4品牌授权协议 119
第9章 产品开发和授权管理的最佳实践 139
9.1授权管理概述 140
9.2品牌授权团队 140
9.3产品开发 141
9.4市场营销和动销 145
9.5授权项目管理 146
9.6财务管理 149
9.7寻找恰当的授权品牌 150
第10章 制造商代理、品牌授权顾问和品牌授权代理 155
10.1引言 156
10.2制造商代理 156
10.3品牌授权顾问 164
10.4品牌授权代理 166
第11章 品牌授权产品的营销、广告和促销 169
11.1引言 170
11.2营销、广告和促销在品牌授权中的作用 170
11.3广告计划 171
11.4有效利用公共关系 173
11.5创新型促销手段 177
11.6赠品促销 180
11.7蜂鸣营销 181
11.8直接营销 183
11.9营销基金 184
11.10法律注意事项 185
11.11审批 185
第12章 零售商在品牌授权中的角色 187
12.1引言 188
12.2零售商在找什么？ 190
12.3小处着手——有限分销 192
12.4与“十大”之外的零售商合作的策略 193
12.5直接面向零售商的品牌授权 196
第13章 会计、审计及税收方面的考量 199
13.1版税报告 200
13.2应该保存什么样的记录 203
13.3如何应对和处理版税审计 206
13.4从被授权商的视角看授权协议的会计规定 207
13.5国际问题 213
13.6税收减免 215
第14章 处理侵权和造假者 217
14.1造假产业——增长的市场 218
14.2识别假冒伪劣产品 221
14.3 对侵权者和造假者采取的措施 222
第15章 伦理与社会责任 225
15.1品牌授权伦理 226
15.2确保社会责任 229
15.3 BSR报告 231