第一篇 商标品牌建设的基本印象：理论探源 2
第1章 商标品牌建设的内涵与意义 2
1.1商标品牌建设的内涵分析 2
1.2商标品牌建设的战略意义 4
1.2.1商标品牌的建设有助于推动产业供给结构升级 5
1.2.2商标品牌的建设有助于扩大国内消费需求水平 5
1.2.3商标品牌的建设有助于提高我国企业综合实力 6
第2章 商标品牌建设的发展历程 7
2.1政府视角下商标品牌建设的发展历程 7
2.1.1中华人民共和国成立前期商标品牌建设：诞生阶段（1901—1949年） 7
2.1.2计划经济商标品牌建设：完善阶段（1949—1978年） 9
2.1.3市场经济商标品牌建设：成熟阶段（1979年至今） 9
2.2市场视角下商标品牌建设的发展历程 11
2.2.1探索阶段（1977—1993年） 12
2.2.2增长阶段（1994—2014年） 13
2.2.3稳定阶段（2015年至今） 14
第3章 商标品牌建设的相关研究综述 16
3.1商标管理研究综述 16
3.1.1文献概况 16
3.1.2主题分布 18
3.2品牌建设研究综述 21
3.2.1文献概况 22
3.2.2主题分布 24
3.3理论研究最新进展（2016） 32
3.3.1商标管理研究进展 33
3.3.2品牌建设研究进展 35
第二篇 商标品牌建设的顶层环境：政策解读 38
第4章 我国商标品牌政策文本解读 38
4.1我国商标品牌政策发布情况 38
4.1.1商标品牌政策启蒙时期（1978—1992年） 39
4.1.2品牌政策完善时期（1993—1999年） 39
4.1.3品牌政策国际化时期（2000—2010年） 40
4.1.4品牌政策国家战略时期（2011年至今） 41
4.2我国商标品牌战略最新解读 44
4.3我国商标品牌政策重点分析 46
4.3.1以《商标法》为核心的商标管理政策 47
4.3.2以质量提升促进品牌培育 49
4.3.3我国品牌评价标准体系日益完善 51
第5章2016年度商标品牌政策解读 53
5.1 2016年我国商标品牌政策发布情况 53
5.2 2016年我国商标品牌政策文本解读 56
5.2.1商标专用权保护不断加强 56
5.2.2商标公共服务水平不断提升 57
5.2.3商标品牌战略实施不断深化 60
5.32016年我国商标品牌政策重点分析 62
5.3.1《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》 63
5.3.2《国务院办公厅关于印发贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划的通知》 66
5.3.3《〈国务院关于新形势下加快知识产权强国建设的若干意见〉重点任务分工方案》 67
5.3.4《关于印发“十三五”国家知识产权保护和运用规划的通知》 69
第三篇 商标品牌建设的基本情况：数据发现 74
第6章 商标品牌建设发展分析（基于时间维度的数据分析） 74
6.1中国商标申请注册基本情况 74
6.1.1商标申请和注册基本情况 74
6.1.2商标注册行业基本情况 80
6.2商标品牌国际化发展的水平 92
6.3商标品牌发展促进要素研究 96
6.4商标品牌发展保障措施研究 100
6.5中国商标品牌发展特点总结 107
第7章 商标品牌建设区域分析（基于地区维度的数据分析） 109
7.12016年我国各地区商标注册的基本情况 109
7.2地区商标品牌发展的差异性研究 111
7.3地区地理标志与农产品商标分析 120
7.4地区商标品牌发展优秀经验研究 135
7.5各地区商标品牌发展经验的总结 138
第8章2016年沪深上市公司商标品牌价值排行榜 141
8.1上市公司商标品牌价值总榜“百强” 141
8.2十大行业上市公司商标品牌价值分榜“十强” 143
8.3“收益—强度”商标品牌价值评估方法 144
第四篇 商标品牌建设的年度热点：年度聚焦 148
第9章 我国商标品牌建设启动元年 148
9.1商标品牌建设的国际环境 148
9.1.1世界经济环境 149
9.1.2世界品牌环境 150
9.2商标品牌建设的国内环境 151
9.2.1我国经济环境 151
9.2.2我国商标品牌环境 152
9.2.3我国知识产权密集型产业驱动经济发展 153
9.3商标品牌建设的决策分析 156
9.4商标品牌建设的重大事件 158
9.4.1中国国际商标品牌节 158
9.4.2中国商标品牌研究院成立 160
9.4.3商标品牌热点事件 161
9.4.4政府主要宏观管理活动 164
第10章 大数据与商标品牌建设 166
10.1大数据在商标品牌建设中的价值意义 166
10.2大数据在商标品牌建设中的实施框架 168
10.3基于大数据的商标品牌建设策略分析 172
10.3.1基于大数据的商标品牌定位 172
10.3.2基于大数据的商标品牌传播 173
10.3.3基于大数据的商标品牌保护 174
10.3.4基于大数据的商标品牌营管 175
10.3.5基于大数据的商标品牌战略 176
10.4大数据在商标品牌建设中的应用案例 176
10.4.1应用案例之一：动感地带定位年轻一代 177
10.4.2应用案例之二：搜狐精准营销无处不在 177
10.4.3应用案例之三：芝麻信用助力金融风控 178
10.4.4应用案例之四：双打假货 179
10.5商标品牌大数据营销发展总结与展望 180
第11章 文化创意产业商标品牌建设 182
11.1文化创意产业商标品牌建设的核心价值 182
11.1.1微观层面分析 182
11.1.2中观层面分析 183
11.1.3宏观层面分析 184
11.2文化创意产业商标品牌建设的战略框架 184
11.3文化创意产业商标品牌建设的实施策略 186
11.3.1政府科学规划，内在协调，加强建设创意商标品牌发展的“硬环境” 187
11.3.2政府创新机制，统筹兼顾，优化创意商标品牌发展的“软环境” 188
11.3.3企业深化创意，求差异化，创造文化创意产业商标品牌独特的核心价值 189
11.4文化创意产业商标品牌建设的典型案例 190
11.4.1《喜羊羊与灰太狼》的商标品牌建设之路 191
11.4.2创意良渚基地文化商标品牌建设 194
11.4.3网络游戏商标品牌建设——以网易《梦幻西游》为例 197
11.5文化创意产业商标品牌建设总结与展望 201
11.5.1以金融引擎破解融资难题，开发与并购成为文化创意产业发展的核心与关键 202
11.5.2创意品牌本土化与国际化的同步战略成为我国文化创意产业在国际文化战略竞争中制胜的法宝 203
11.5.3创意商标品牌深陷同质化困境，加强商标品牌保护与创新以促商标品牌同质化博弈中再造商标品牌 204
11.5.4城市创意商标品牌群与农业创意商标品牌相促进的演绎格局，推动城乡经济社会发展 205
第五篇 商标品牌建设的发展比较：典型案例 208
第12章 商标品牌建设的典型城市：北京 208
12.1北京市商标品牌发展基本背景 208
12.2北京市商标品牌政策发布情况 210
12.2.1有关北京市商标品牌政策的统计 210
12.2.2北京市重点商标品牌政策简析 211
12.2.3北京市工商局相关举措 212
12.3北京市百年商标品牌发展情况 213
12.4北京市推动商标品牌发展案例 216
12.4.1北京市商委：牵头支持老字号知识产权保护 216
12.4.2中关村管委会：组织开展商标品牌试点培育工作 217
12.4.3石景山区：整合政府资源，成立领导小组 219
12.5北京市商标品牌发展经验总结 221
12.5.1地区工商部门不断创新举措 221
12.5.2以区域特点塑造品牌 222
12.5.3以良好形象为品牌奠基 222
12.5.4以政策措施支持品牌 223
12.5.5以文化底蕴弘扬品牌 224
12.5.6以不断创新推动品牌 224
第13章 商标品牌建设的典型省份：广东 227
13.1广东省商标品牌发展基本背景 227
13.1.1政治和法律背景 227
13.1.2经济背景 228
13.1.3社会和文化背景 229
13.2广东省商标品牌政策发布情况 230
13.2.1战略发布情况 231
13.2.2相关举措 232
13.3广东省商标品牌发展情况 233
13.3.1广东省商标品牌基本情况 233
13.3.2广东省驰名商标品牌特点 235
13.4广东省推动商标品牌发展案例 237
13.4.1推进商标注册便利化改革工作 238
13.4.2国家商标品牌创新创业基地落户广州 238
13.4.3支持地理标志商标建设 239
13.5广东省商标品牌发展经验总结 239
13.5.1地方政府角度 239
13.5.2企业角度 241
第14章 商标品牌建设的典型省份：山东 243
14.1山东省商标品牌发展基本背景 243
14.1.1山东的地理环境 243
14.1.2山东的经济环境 244
14.2山东省商标品牌整体发展情况 247
14.3山东省地理商标注册情况分析 250
14.4山东省推动商标品牌发展案例 253
14.4.1山东省商标品牌政策 253
14.4.2山东省商标品牌和马德里国际商标体系成立125周年纪念活动 255
14.5山东省商标品牌发展经验总结 256
第15章 商标品牌建设的典型省份：安徽 258
15.1安徽省商标品牌发展基本背景 258
15.1.1安徽的经济人口及社会环境 258
15.1.2安徽省区域特点 262
15.2安徽省商标品牌政策发布情况 268
15.3安徽省商标品牌发展情况分析 273
15.3.1 2016年《中国500最具价值品牌》安徽省情况 273
15.3.2安徽省商标注册申请情况 274
15.3.3安徽省专利申请授予、知识产权发展情况 278
15.3.4安徽省国家地理标志商标注册情况 281
15.4安徽省推动商标品牌发展案例 283
15.4.1黄山经济开发区擦亮“黄山品牌” 283
15.4.2滁州市工商局积极帮扶打造“全椒龙虾”品牌 283
15.5安徽省商标品牌发展经验总结 285
第六篇 商标品牌建设的持续推进：发展展望 289
第16章2016年商标品牌建设的特点总结 289
16.1商标数量快速增长，品牌质量逐步提高 289
16.2政府政策日益完善，市场环境不断优化 290
16.3相关主体协同发展，共治格局逐步形成 291
16.4学科理论逐步建立，体系标准任重道远 292
16.5老字号获重点保护，传承中华百年品牌 293
16.6地方商标形势向好，代理机构管理加强 294
16.7地理标志惠及民众，培育地方农业品牌 296
16.8品牌意识不断增强，创新引领经济发展 297
16.9大数据精准化运用，助力商标品牌战略 298
16.10文化创意产业崛起，商标品牌价值凸显 299
第17章2017年商标品牌发展趋势展望 301
17.1商标申请数量增加，商标品牌建设加快 301
17.2高度重视政策保障，顶层红利持续释放 303
17.3消费需求市场升级，开启品牌消费时代 304
17.4探究品牌理论根源，商标战略不断深化 306
17.5品牌行业产品细分，个性化需求有加强 307
17.6品牌数据全面展现，科技基础持续加深 308
17.7文化自信凝聚力量，品牌内涵引领未来 309
附录 311
参考文献 315
后记 327