第一篇 市场营销哲学 1
把木梳卖给和尚 9
它不是餐饮业，而是娱乐业 10
“伟哥”正烫手，“伟姐”又登场 12
“利以义制，名以清修” 14
“炮制虽繁，必不敢省人工；品味虽贵，必不敢减物力” 15
恪守合同，不惜代价 16
信誉的破产 18
只拿六分 20
为人民服务 21
用丰厚奖学金狂揽高考状元 23
飞？还是不飞？ 25
第二篇 市场调研 27
把剃须刀卖给女士 32
什么东西最好吃？ 33
“汉堡与馒头” 35
卖矿泉水、墨镜和？ 36
专业、私密、关怀和尊严 38
老公寄存处 39
效益佳企业 41
医疗观光旅游 43
闻香识男人 44
狼来了！ 45
吃肉？还是不吃肉？ 48
旅行的33个理由 49
世界作为一个村庄 51
饭局是个什么局？ 52
“小皇帝” 53
了解女人心 55
色彩的秘密 58
中国人喝的是小资情调而不是咖啡！ 61
奢侈品在中国 62
第三篇 市场营销战略 65
香格里拉（Shangri-la） 71
“让多数人知道，让少数人拥有” 74
张贤亮卖“荒凉” 77
风花雪月之城 80
高原水城 81
“春城新景观，人生后花园” 83
“＊＊＊的摇篮” 85
“女人街” 89
“男人街” 89
专做口香糖 90
中国姚明加盟火箭队 91
成功的目标营销 93
以一天的不同时段进行市场细分 94
一座传统寺庙的现代生存 96
嫁个有钱人！ 98
世界三大“Yan”舞之一 99
曼谷的骄傲 101
爱不释手 103
销售欢乐 104
“看人下菜碟” 106
秀色可餐 106
“汉味早点第一巷” 108
两桶油的146亿外快 109
9亿人的大市场 111
《大峡谷——隐藏的秘密》 112
《胡润百富》 114
可口可乐也“卖萌” 115
奥巴马的营销胜利！ 117
第四篇 市场营销组合策略 119
无所不洗！ 130
中国铁路总公司的业务 131
体贴入微的服务 133
“买一包，送一把” 134
美国“校服”为什么卖到了中国？ 137
餐饮经营的法宝 140
坐在马桶上吃“大便” 143
东方既白 143
营养还是“蒸”的好 145
“本山传媒” 146
周立波“海派清口” 147
中国文学营销的先行者 149
疯狂的商标 151
“袄爸妈” 154
服务无小事 157
为首长服务的艺术 159
为顾客利益着想 162
两个光头男人的江湖 163
有冤无路诉，肚子里全是气 167
机票价格的秘密 168
美国“一元店”为何走俏 172
美式购物，价格与时间的博弈 174
十点八分四十五秒 176
植入式广告 177
用昆明方言做产品商标或广告的得与失 181
耐克的生意经 182
货好还需会吆喝 186
广告也雷人！ 188
鲨鱼巴士 189
一会儿哭？一会儿笑？ 190
挨骂也是营销？ 192
先拿左脚的鞋子给客人试穿！ 194
Dinner In The Sky 195
在缤纷绚丽的海洋世界中用餐 196
农村包围城市 197
十字路口 198
如何Hold住消费者？ 200
吃啥好呢？ 203
老板娘跑了 204
80后童年最美好回忆 205
麦当劳赚钱手段之一 205
洛阳牡丹天天开 207
洛阳水席的故事 208
谁是好人？ 211
去“胸展”看车了吗？ 213
金字塔 214
第五篇 市场营销理论和方法的新发展 217
体验营销的成功典范 225
关系营销的先行者 227
以内部营销为本 229
网络营销开创者 231