第1章 绪论 1
1.1 研究背景及意义 1
1.2 国内外研究现状 3
1.3 研究思路与方法 12
1.4 研究内容和结构 14
1.5 创新点 15
第2章 渠道生态系统理论综述 17
2.1 核心概念与命题 17
2.2 渠道生态系统的特征 22
2.3 渠道生态系统基本关系边界与功能 25
2.4 渠道生态系统物种关系及其取向 31
2.5 渠道生态系统形成机理及过程 36
2.6 渠道生态系统与传统渠道模式比较优势分析 43
第3章 渠道生态系统结构分析 52
3.1 渠道生态系统结构成分 52
3.2 渠道生态系统结构运行机理分析 56
3.3 渠道生态系统组分结构分析 62
3.4 渠道生态系统形态结构 67
3.5 渠道生态系统营养结构 80
3.6 案例研究：美的空调营销渠道生态系统结构 86
第4章 渠道生态系统演化 95
4.1 渠道生态系统演化原则与特征 95
4.2 渠道生态系统演化规律 100
4.3 渠道生态系统演化机制 115
4.4 渠道生态系统演化模型 120
4.5 渠道生态系统演化路径 132
4.6 案例研究：飞利浦公司彩电中国营销渠道演化 144
第5章 渠道生态系统运行机制 150
5.1 渠道生态系统动力机制 150
5.2 渠道生态系统运行机理分析 157
5.3 渠道生态系统资源汇聚与整合机制 171
5.4 渠道生态系统价值交换与实现机制 180
5.5 渠道生态系统稳定与调控机制 189
5.6 案例研究：中国联通渠道运营模式 199
第6章 渠道生态系统破坏行为预警与补偿 206
6.1 渠道生态系统破坏行为内涵分析 206
6.2 渠道生态系统破坏性行为预警 218
6.3 渠道生态系统破坏性行为补救 236
第7章 结论与展望 249
7.1 研究结论 249
7.2 实践启示 251
7.3 研究展望 252
参考文献 254