第一章 策划行业 2
一、策划人状态 2
二、策划人的角色 6
三、策划人的价值观 11
四、策划人的形象传播 13
五、新人生存戒条 19
本章小结 23
第二章 策划流程 26
一、审视客户 26
二、筛选信息 32
三、提出对策 36
四、具体转化 40
本章小结 44
第三章策划思维 48
一、换位思考 48
二、化繁为简 53
三、点面转换 59
四、不同凡响 63
本章小结 68
第四章 品牌形象 72
一、品牌形象概述 72
二、品牌形象塑造 78
本章小结 87
第五章 文案创作 90
一、文案的类型 90
二、文案创作技巧 92
三、文案的魔鬼训练 99
本章小结 107
附件1：经典广告语 109
附件2：经典文案 120
第六章 广告创意（视觉篇） 144
一、视觉广告概述 144
二、视觉广告创意技巧 150
本章小结 159
第七章 广告创意（视频篇） 162
一、视频广告概述 162
二、视频广告创意技巧 170
本章小结 176
第八章 媒体方案 180
一、媒体的类型 180
二、媒体策划技巧 184
三、媒体创意应用 191
本章小结 195
第九章 活动策划 198
一、活动的类型 198
二、活动方案的撰写 203
本章小结 211
第十章 策划全案 214
一、策划全案的构成 214
二、策划全案的撰写 219
本章小结 229
第十一章 客户提案 232
一、客户的类型 232
二、客户沟通与提案技巧 237
三、捍卫你的作品 240
本章小结 244
后记 我是一名策划文案 247