序言：金融其实很简单 1
第一部分 金融无处不在 3
第1章 金融是什么？ 3
1.1 金融到底为啥、为谁、为何？ 4
1.2 左宗棠西征的金融故事 8
1.3 金融的本质是价值的跨时空交换 12
延伸阅读 16
第2章 从金融的角度看传统社会 19
2.1 养子防老：儒家文化是怎么来的？ 20
2.2 “养子防老”：贞节文化的金融逻辑 24
2.3 我们为什么只认亲子？ 28
延伸阅读 33
第3章 儒家与宗祠的历史绩效 35
3.1 血案引爆“礼法之争”：礼教的根为何这么深？ 36
3.2 你家宗祠背后的故事 40
3.3 儒家文化的历史绩效 44
延伸阅读 48
第4章 婚姻是爱情还是避险手段？ 51
4.1 “爱情”终于在中国胜利？ 52
4.2 干吗把女儿外嫁很远？ 57
4.3 旧社会为什么是卖妻而不是卖夫？ 60
延伸阅读 64
第5章 保险是怎么回事？ 65
5.1 保险产品有哪些？ 66
5.2 前海人寿背后的故事：保险业是怎么起来的？ 67
5.3 保险产品背后的经济学原理 72
延伸阅读 76
第6章 金融改变社会 79
6.1 长治久安：金融何以减少犯罪？ 80
6.2 礼尚往来：中国人为什么爱送礼？ 84
6.3 体制改革：日本明治维新的金融故事 87
延伸阅读 92
第二部分 借贷 95
第7章 借钱是怎么回事？ 95
7.1 青年人借钱花不好吗？ 96
7.2 借钱花逼你有出息 101
7.3 消费也是投资：借钱花的逻辑 104
延伸阅读 109
第8章 借贷关系中的重要变量：利率 111
8.1 利率是怎么回事？ 112
8.2 利率为何居高不下？ 116
延伸阅读 121
第9章 借贷是压榨还是便利？ 123
9.1 借贷命案中到底谁打死谁？ 124
9.2 印度免债风暴告诉我们什么？ 127
9.3 金融只是富人俱乐部吗？ 131
延伸阅读 136
第三部分 现代企业与公司金融 139
第10章 横空出世的公司 139
10.1 公司：现代世界中富可敌国的实体 140
10.2 互联网企业的诞生：股票与公司 145
10.3 公司的本质：“一堆法律契约的组合体” 149
延伸阅读 154
第11章 公司在中国 157
11.1 为什么中国难有百年企业：济宁玉堂酱园的故事 158
11.2 家族企业：商业联姻值多少？ 163
11.3 洋务运动强国梦：“公司”在中国水土不服？ 168
延伸阅读 173
第12章 现代公司的融资方法 175
12.1 亚马逊的股权融资：烧钱发展成世界首富 176
12.2 公司融资：债务和股权融资不是一回事 180
12.3 恒大地产的烦恼：长期债还是短期债？ 185
12.4 公司资产证券化：安然如何表外融资？ 189
延伸阅读 195
第13章 为什么公司要追求上市？ 197
13.1 远大集团：上市还是不上市？ 198
13.2 市值管理：上市不只是敲钟 202
13.3 为何买壳上市？ 206
13.4 分众传媒回归路：去哪里上市最好？ 210
延伸阅读 215
第四部分 商业模式的演化 219
第14章 商业模式的选择 219
14.1 公司什么都做是馅饼还是陷阱？ 220
14.2 为什么发达国家公司在放弃产业多元化经营？ 224
14.3 商业模式选择：邵氏兄弟VS嘉禾影业 229
延伸阅读 234
第15章 金融改变商业模式 237
15.1 公司的边界：常州天合与无锡尚德的不同命运 238
15.2 控制是金：安邦的商业模式 243
15.3 金融是发展加速器：通用汽车与福特的故事 247
延伸阅读 252
第16章 哪个行业更赚钱？ 255
16.1 珍惜资本：如家酒店的故事 256
16.2 规模制胜：沃尔玛的商业帝国 260
16.3 公司文化：让员工高兴有啥好处？ 264
延伸阅读 269
第五部分 投资理财 275
第17章 投资理财的选择 275
17.1 风险与收益：选择金融产品的两大考量 276
17.2 家庭如何配置财富——多国家庭资产结构对比的启示 280
17.3 艺术品投资：从清朝精英资产结构说起 284
延伸阅读 289
第18章 投资股票的门道 291
18.1 格力电器（1）：股票市盈率为何有高有低？ 292
18.2 格力电器（2）：公司为啥留这么多现金？ 296
18.3 北辰实业：如何挖掘投资价值？ 301
延伸阅读 307
第19章 价值投资的窍门 309
19.1 投资风格的选择：热门股票是好股票吗？ 310
19.2 不可忽视的股票流动性 314
19.3 炒股行为学 319
延伸阅读 324
第20章 房产投资的教训 327
20.1 理财教训：美国中产家庭为何财富缩水？ 328
20.2 房价为什么越调控越上涨？ 332
20.3 房产属性：投机炒房好不好？ 337
延伸阅读 342
第六部分 银行与金融危机 347
第21章 票号与钱庄的兴衰 347
21.1 钱庄的兴起与民间货币 348
21.2 票号的兴起 353
21.3 票号的衰落和教训 357
延伸阅读 362
第22章 银行是什么？ 365
22.1 晚清银行：金融现代化的起源 366
22.2 间接融资与直接融资 371
22.3 金融体系差异：英美为何以资本市场为主？ 376
22.4 银行的风险 380
延伸阅读 385
第23章 金融业的挑战与发展 387
23.1 银行为什么会发生危机？ 388
23.2 流动性管理：银行为何不宜投资股权和房产？ 393
23.3 住房贷款证券化：流动性驱动金融创新 397
23.4 互联网金融的变与不变 401
延伸阅读 407
第24章 金融危机的起因与监管 409
24.1 银行存款保险的是与非 410
24.2 2008年金融危机：历史会重演吗？ 415
24.3 银行监管的多与少 420
24.4 银行何以“大而不能倒”？ 424
延伸阅读 430
第25章 中央银行与货币政策 433
25.1 中央银行是怎么回事？ 434
25.2 货币的适度供应与经济增长 439
25.3 外汇市场与汇率政策 444
延伸阅读 450
参考文献 452