第1章 全面认识与了解微信 1
1.1 微信开创的新时代 2
1.1.1 微信的诞生与发展 2
1.1.2 微信蕴含的价值 4
1.1.3 微信的商业模式 6
1.1.4 微信的发展趋势 9
1.2 了解微信的基础功能 11
1.2.1 添加朋友 11
1.2.2 发起群聊 12
1.2.3 快速收付款 13
1.2.4 搜索朋友圈／文章／公众号 15
1.2.5 朋友圈发表动态 16
1.3 认识微信的晋级应用 21
1.3.1 微信的近场应用 21
1.3.2 微信的LBS应用 25
1.3.3 微信的购物应用 27
1.3.4 微信的游戏应用 29
第2章 创业条件是微信创业的门槛 31
2.1 微信创业时代已经来临 32
2.1.1 一个案例读懂微信创业 32
2.1.2 微信6.0时代的创业机会 34
2.1.3 微信创业项目大盘点 41
2.2 微信创业独有的条件 42
2.2.1 微信支付的横空出世 42
2.2.2 微信提供的增值服务 47
2.2.3 微信提供的特色性创业服务 49
2.2.4 微信提供的第三方服务 51
2.3 微信创业无可比拟的优势 53
2.3.1 创业所投入的资金少 53
2.3.2 创业模式已经比较成熟 54
2.3.3 创业可以借鉴成功的案例 55
2.4 关于微信创业的误区总结 62
2.4.1 微信创业就是朋友圈发广告 62
2.4.2 粉丝数量越多越好 64
2.4.3 只有实体产品才能营销 65
2.4.4 不计成本狂砸资金搞活动 66
第3章 微信创业颠覆了传统创业模式 67
3.1 微信创业涉猎的行业 68
3.1.1 传媒行业改变信息传播方式 68
3.1.2 电商行业拓展销售渠道 71
3.1.3 教育行业推行微教学视频 73
3.1.4 餐饮行业的线上订餐线下服务模式 74
3.1.5 金融行业引领理财新方式 74
3.1.6 旅游行业开辟细分营销模式 76
3.2 微信创业必不可少的渠道 78
3.2.1 微信好友的信任营销 78
3.2.2 微信群的一对多营销 80
3.2.3 二维码是有效的渠道 82
3.2.4 朋友圈是免费宣传平台 83
3.3 微信创业多元化的功能 84
3.3.1 微信的人性化服务 85
3.3.2 微信的数据平台 86
3.3.3 微信提供的APP体验入口 89
3.3.4 品牌商家公众号代运营 90
3.4 微信创业的更新换代 93
3.4.1 从一对一营销到社群营销 93
3.4.2 从信息不对称到信息透明化 94
3.4.3 从垂直模式到综合类模式 95
第4章 微信支付推动了微信创业 97
4.1 微信支付是全新的支付方式 98
4.1.1 微信支付方式的分类 98
4.1.2 微信营销可利用的支付工具 101
4.1.3 商户开通微信支付流程 104
4.2 基于微信支付的创业项目 105
4.2.1 硬件类创业项目 105
4.2.2 软件类创业项目 106
4.2.3 功能类创业项目 108
4.2.4 第三方服务类创业项目 109
4.3 微信支付对于创业者的意义 110
4.3.1 支付方式顺应时代趋势 111
4.3.2 降低创业者的创业成本 112
4.3.3 成为微信公众平台的会员 114
4.3.4 构建线上自营平台 115
第5章 创业者选择盈利的模式 117
5.1 自营的盈利模式 118
5.1.1 选择产品的类目 118
5.1.2 制定产品的价格 123
5.1.3 设计产品的文案 127
5.1.4 拍摄产品的图片 130
5.2 代理的盈利模式 134
5.2.1 产品代理不等于传销 134
5.2.2 规定代理商的选择标准 136
5.2.3 寻找代理商的途径 138
5.2.4 选择最佳代理商的步骤 139
5.3 广告服务的盈利模式 140
5.3.1 广告服务涵盖的内容 140
5.3.2 广告服务的服务机制 142
5.3.3 广告推广的渠道 144
第6章 微信营销巩固创业果实 147
6.1 不得不开展微信营销的原因 148
6.1.1 “移动互联网＋”趋势的推进 148
6.1.2 微信营销产生的“核裂变”效应 149
6.1.3 微信营销的特点和优势 151
6.1.4 开展微信营销前必须明白的问题 153
6.2 玩转微信营销的方法 154
6.2.1 大众传播的红包营销法 154
6.2.2 流量为王的分享营销法 155
6.2.3 全民参与的病毒营销法 156
6.2.4 金蝉脱壳的节日营销法 157
6.2.5 蝴蝶效应的游戏营销法 159
6.2.6 高参与率的抽奖营销法 160
6.2.7 聚沙成塔的众筹营销法 161
6.2.8 润物无声的生活营销法 162
6.2.9 引起好奇的测试营销法 164
6.2.10 搭顺风车的借势营销法 165
6.3 微信营销的活学活用 166
6.3.1 看长虹电视如何玩微信营销 166
6.3.2 巧妙地借助二维码营销 167
6.3.3 深度挖掘粉丝的社交圈 169
6.3.4 重视营销活动创意 170
6.4 微信营销的实操技巧 171
6.4.1 服务营销借助移动终端进行 171
6.4.2 打造O2O闭环营销 173
6.4.3 丰富的微信活动形式 175
第7章 软文营销增强营销效果 177
7.1 软文营销的百科知识 178
7.1.1 软文营销的特性 178
7.1.2 软文等级的划分 179
7.1.3 软文的组成要素 181
7.1.4 软文营销的优势 183
7.2 一篇成功软文的撰写要求 185
7.2.1 标题要吸引眼球 185
7.2.2 开篇要精彩动人 187
7.2.3 内容要张弛有度 190
7.2.4 结尾要画龙点睛 191
7.3 微信营销必须掌握的软文类型 192
7.3.1 中规中矩型适合大众需求 192
7.3.2 特别强调型吸引关注 194
7.3.3 数字型突出营销重点 195
7.3.4 疑问型产生内心共鸣 196
7.3.5 恐吓型引起用户恐慌 197
7.3.6 攀附型借力营销 198
7.4 软文营销的最佳发布渠道 199
7.4.1 百度系产品的流量大 199
7.4.2 腾讯系产品的途径广 201
7.4.3 阿里系产品的效果好 202
7.4.4 其他的发布渠道 205
第8章 微信活动拓展促销方式 207
8.1 双十一全球狂欢购物节启示录 208
8.1.1 双十一的兴起与发展 208
8.1.2 双十一取得成功的原因 209
8.1.3 双十一带给微信营销活动的启示 210
8.2 微信营销活动的策划与开展 212
8.2.1 微信营销活动的意义与价值 212
8.2.2 微信营销活动的前期筹备 213
8.2.3 微信营销活动策划的切入点 215
8.2.4 微信营销活动的开展流程 215
8.2.5 实用的微信营销活动方案 217
8.2.6 微信营销活动方案易忽视的细节 219
8.3 微信营销活动的总结与反思 220
8.3.1 微信营销活动的效果是否达到预期 220
8.3.2 微信营销活动的主力参与对象 221
8.3.3 营销活动的推广渠道 224
8.3.4 微信营销活动的成本超支了吗 225
第9章 微信公众号是微信营销的补充 227
9.1 全面认识微信公众号 228
9.1.1 微信公众号的分类 228
9.1.2 注册微信订阅号的步骤 231
9.1.3 了解微信公众号的功能模块 234
9.2 微信公众号也是创业宝地 241
9.2.1 微信小店满足大众创业者的需求 241
9.2.2 微商城是实体商家的不二选择 242
9.2.3 微官网是各大企业的名片 243
9.3 微信公众号运营的绝招 245
9.3.1 照顾到不同需求的粉丝 245
9.3.2 掌握好粉丝的黄金时间段 247
9.3.3 推送频率要适度 248
9.3.4 二次开发增加营销价值 249
9.4 微信公众号的运营实战剖析 251
9.4.1 文章排版的基本要求 251
9.4.2 内容创作是核心 253
9.4.3 运营者必会的工具 254
第10章 微信粉丝的维护和推广 257
10.1 如何将新粉丝转化为忠实粉丝 258
10.1.1 粉丝的定位要明确 258
10.1.2 产品的质量要过硬 259
10.1.3 三观的考核要过关 261
10.1.4 体验的服务要优质 262
10.1.5 服务的理念要人性化 263
10.2 微信维护粉丝的秘籍 265
10.2.1 增强互动让粉丝感到被关注 265
10.2.2 情感沟通让粉丝感到贴心 266
10.2.3 发放福利提升粉丝的积极性 267
10.2.4 价值灌输增强粉丝的黏性 268
10.3 粉丝经济生态圈的推广 270
10.3.1 粉丝经济的定义与特征 270
10.3.2 粉丝经济涉及的领域 271
10.3.3 组建粉丝联盟会 272
10.3.4 开通各类社交服务平台 273
第11章 沉淀粉丝并将粉丝转化为客户 277
11.1 从微信粉丝发展到客户 278
11.1.1 微信粉丝的划分 278
11.1.2 目标客户的分类 279
11.1.3 掌握必备的转化策略 282
11.2 微信营销将粉丝转化为客户的步骤 284
11.2.1 步骤一：核查微信粉丝的质量 284
11.2.2 步骤二：锁定目标客户群体 286
11.2.3 步骤三：充分地运用社交媒体 287
11.2.4 步骤四：设置有效的落地地址 289
11.3 如何挖掘客户的后续营销价值 292
11.3.1 做好粉丝分组提升转化率 292
11.3.2 粉丝主动分享升级为口碑营销 295
11.3.3 微信开发更多的接口应用 298
第12章 借助大数据分析微信推广效果 303
12.1 大数据在微信营销中的应用 304
12.1.1 朋友圈广告的大规模兴起 304
12.1.2 微信的大数据源自哪里 308
12.1.3 大数据如何实现盈利 309
12.2 大数据深入分析用户的特性 312
12.2.1 研究用户的基础特性 312
12.2.2 掌握用户的职业分布 314
12.2.3 查看用户的社交习惯 315
12.2.4 了解用户的支付习惯 317
12.3 大数据构建用户画像 319
12.3.1 用户画像的组成 319
12.3.2 用户画像的作用 321
12.3.3 构建用户画像的流程 325
12.3.4 借助用户画像指导营销 329