第一章 绪论 1
一、选题背景与研究意义 1
二、研究目标 4
三、国内外研究现状 4
四、研究思路与研究方法 24
五、创新与不足之处 26
第二章 理论基础 28
一、国内外农产品营销及其发展 28
二、渠道行为理论 33
三、营销渠道管理理论 38
四、心理契约理论 42
五、组织支持理论 45
六、沟通理论 47
第三章 我国农业龙头企业与农户合作产生及发展现状 48
一、我国农业龙头企业与农户合作产生的背景 48
二、我国农业龙头企业与农户合作关系产生的动因 53
三、我国农业龙头企业与农户合作的发展现状 61
四、我国农业龙头企业与农户合作面临的问题 63
第四章 农业龙头企业与农户渠道关系治理机制的现实与困境 67
一、龙头企业与农户渠道关系的特征 67
二、龙头企业与农户渠道关系治理机制的类型 68
三、传统渠道关系治理机制对渠道绩效影响的理论分析 71
四、传统渠道关系治理机制对渠道绩效影响的实证研究 77
五、传统渠道关系治理机制的治理失灵困境 85
第五章 农业龙头企业与农户心理契约违背动态模型 89
一、龙头企业与农户心理契约提出的理论分析 89
二、龙头企业与农户心理契约违背对渠道绩效的影响 92
三、传统渠道关系治理机制与农户心理契约违背 94
四、龙头企业与农户心理契约违背模型 98
第六章 农业龙头企业与农户心理契约治理机制的理论阐释 101
一、龙头企业与农户心理契约形成与发展的诱导机制 101
二、龙头企业与农户心理契约违背的干预机制 103
三、心理契约治理机制的主要内容 106
第七章 农业龙头企业与农户心理契约治理机制的模型建构与测量 113
一、心理契约治理机制的概念与结构模型 113
二、心理契约治理机制量表开发的方法 115
三、心理契约治理机制量表开发过程 116
四、心理契约治理机制量表的探索性与验证性因子分析 120
第八章 结论与展望 131
一、结论 131
二、启示 132
三、展望 133
附录 135
参考文献 142
后记 166