第一章 移动商务概述 1
第一节 移动商务概念与内涵 4
第二节 移动商务的三个阶段 9
第三节 移动商务技术 10
第四节 移动商务及其流程 13
第二章 移动商务模式 27
第一节 移动商务模式理论基础 30
第二节 移动商务模式 35
第三节 移动商务的三大主流模式 40
第三章 B2B移动商务模式 47
第一节 公共独立平台交易模式 50
第二节 行业性平台交易模式 50
第三节 企业专用平台交易模式 51
第四节 组合模式 52
第五节 B2B移动商务发展模式 53
第六节 网上商品交易市场移动模式 54
第七节 逆向拍卖（RAT）移动商务模式 58
第四章 B2C移动商务模式 63
第一节 B2C移动商务模式概述 65
第二节 网上移动购物模式 70
第三节 网上移动旅游模式 76
第四节 网上移动娱乐模式 88
第五节 网上移动餐饮模式 93
第六节 网上移动保险模式 100
第七节 网上移动证券模式 104
第八节 网上移动期货模式 108
第五章 C2C移动商务模式 119
第一节 C2C移动商务模式概述 121
第二节 手机网上开店盈利模式 123
第三节 淘宝移动商务模式 132
第六章 移动商务支付模式 149
第一节 移动支付概述 151
第二节 移动虚拟货币 160
第三节 第三方移动支付 163
第四节 网上银行移动支付 165
第七章 “四网合一”与移动商务模式 171
第一节 “四网合一”趋势 173
第二节 “四网并行”与移动商务模式 174
第八章 移动商务物流与供应链模式 181
第一节 移动商务模式与物流 185
第二节 移动商务物流模式 189
第三节 移动商务物流技术模式 195
第四节 移动商务第三方物流模式 198
第五节 移动商务供应链模式 201
第九章 移动商务模式的法律体系 219
第一节 移动商务的立法原则 222
第二节 移动商务模式法律内容 225
第三节 移动商务消费者权益保护 229
第四节 移动商务的身份认证与安全问题 233
第五节 移动证券期货交易的法律问题 235
第十章 移动商务的实验经济学 243
第一节 移动商务实验经济学及其构建 244
第二节 移动商务实验经济学案例分析 249
附录 259
参考文献 275