第一章 旅游节庆活动总论 1
第一节 旅游节庆活动的内涵与本质 3
第二节 旅游节庆活动的构成要素与特点 7
第三节 我国旅游节庆活动的发展 12
第四节 旅游节庆活动的综合效应 23
拓展阅读 33
第二章 旅游节庆活动立项策划 37
第一节 旅游节庆活动需求分析 39
第二节 旅游节庆活动运营环境分析 47
第三节 旅游节庆活动项目可行性分析 54
第四节 旅游节庆活动项目的立项与报批 63
拓展阅读 69
第三章 旅游节庆活动策划 73
第一节 旅游节庆活动策划概述 75
第二节 旅游节庆活动策划的内容 83
第三节 表演与参与性活动策划 91
第四节 节庆会议活动策划 98
拓展阅读 105
第四章 旅游节庆活动市场定位和形象策划 109
第一节 节庆旅游者购买行为分析 111
第二节 旅游节庆活动市场定位 119
第三节 旅游节庆活动形象定位概述 129
第四节 旅游节庆活动形象定位的方法与流程 136
拓展阅读 142
第五章 旅游节庆活动的定价、销售与促销 147
第一节 旅游节庆活动的价格策略 149
第二节 旅游节庆活动的销售渠道 161
第三节 旅游节庆活动促销策略 167
拓展阅读 180
第六章 旅游节庆活动现场管理 183
第一节 旅游节庆活动开幕式管理 185
第二节 旅游节庆活动现场保洁管理 193
第三节 节庆旅游者行为管理 198
拓展阅读 204
第七章 旅游节庆活动的组织和人力资源管理 211
第一节 旅游节庆活动的组织结构及其设计 213
第二节 旅游节庆活动项目团队建设 224
第三节 旅游节庆活动志愿者管理 232
拓展阅读 240
第八章 旅游节庆活动风险与公关管理 245
第一节 旅游节庆活动风险概述 247
第二节 旅游节庆活动风险管理 256
第三节 旅游节庆活动公共关系基本理论 265
第四节 旅游节庆活动风险中的公共关系应用 273
拓展阅读 281
第九章 专题研究 285
专题一：福建省节事活动举办地空间选择研究 287
专题二：福建省环三都澳区域节庆旅游资源深度开发研究——基于区域同城化背景 296
专题三：多元需求背景下旅游节庆活动志愿者激励措施创新研究——以第四届宁德海峡两岸机电博览会为例 306
专题四：基于文化真实性视阈的民族旅游节庆活动创新策划研究——以宁德市上金贝村“三月三”赛歌会为例 314
专题五：文化视角下旅游节庆产品系统开发研究——以宁德太姥山文化旅游节为例 323
主要参考文献 332