导论 1
一 研究对象与意义 1
二 相关研究文献 6
三 理论与方法 7
四 历史分期 13
第一编 中国体育电视产业的形成过程 19
第一章 开创与挫折：中国体育电视的前20年（1958—1978） 19
第一节 1958—1966：开创期与群众体育 19
第二节 1966—1978：挫折期与政治挂帅 27
第三节 开创期与挫折期的发展特点 32
第二章 振兴与腾飞：追赶世界的步伐（1978—1994） 36
第一节 1978—1986：在民族-国家旗帜下的激荡 37
第二节 1986—1990：北京亚运前的迅速增长 44
第三节 1990—1994：专业化的追赶 56
第四节 振兴与腾飞期的阶段性发展规律 63
第三章 产业与创新：中国体育电视的市场繁荣期（1994—2001） 66
第一节 足球节目与产业化起步 66
第二节 创新平台：体育专业频道 72
第三节 大赛报道与专业实力进步 76
第四节 产业繁荣期发展规律与动力 84
第四章 高潮与巅峰：走向北京奥运与国际化（2001—2008） 88
第一节 2001—2005：世纪初的体育电视发展高潮 89
第二节 2005—2008：跨越巅峰的北京奥运报道周期 108
第三节 北京奥运期间：无与伦比的奥运报道巅峰 129
第四节 竞争与联合：地方台体育节目的多元化发展 139
第五节 北京奥运周期发展规律与动力 160
第二编 专业分析：节目，频道，管理 167
第五章 体育电视节目生产的专业化发展策略 167
第一节 体育新闻：专业化打造观众忠诚度 168
第二节 专题栏目：从精品化到品牌化、产业化 170
第三节 赛事节目：从技术、包装到理念的突破 175
第六章 频道专业化：机构、品牌与技术 183
第一节 CCTV-5体育频道的发展由来 185
第二节 体育频道的机构和人才 188
第三节 品牌化目标下体育频道编排与包装的发展 194
第四节 专业技术应用与创新 206
第七章 管理、激励与运营机制 212
第一节 灵活有效的人才机制 212
第二节 激励创造的团队文化 216
第三节 专业化的市场与广告机制 221
第三编 动因分析：制度，市场，文化 227
第八章 政治、经济与制度性动力 227
第一节 体育电视的政治性动力 227
第二节 体育电视的经济性动力 233
第三节 体育电视的制度性动力 238
第九章 基础性动力：竞技体育与体育产业发展 248
第一节 竞技体育发展的推动 248
第二节 体育产业发展的推动 255
第十章 广告经营与媒介产业化动力 263
第一节 媒体广告经营的推动 264
第二节 广告主投放行为变化及对节目变迁的影响 274
第十一章 文化动力：受众特征与趣味、认同的变迁 289
第一节 体育电视受众特征及收视趣味的变迁 289
第二节 体育电视节目中的受众认同 309
第四编 产业分析：竞争，路径，趋势 325
第十二章 SCP视角下的产业竞争分析 325
第一节 收视和广告份额决定了体育电视的产业结构 325
第二节 广告经营目标与赛事版权竞争的依存关系 330
第三节 广告竞争的差异策略引发不同后果 334
第四节 产业结构的突破在于规模经济与范围经济的实现 337
第十三章 结论：我国体育电视产业发展的动力体系 340
第一节 体育电视产业发展的动力体系概述 340
第二节 多重动力的历史交织 344
第三节 产业变迁的“路径依赖” 347
第四节 后奥运问题与产业未来趋势 349
参考文献 355
后记 359