上篇 华商文化溯源 2
第1章 商业简史：华商文化的历史起源与演化 2
1.部落交换是最早的商业体验 2
2.私有制的诞生孕育了商业 4
3.商朝划时代的“工商立国” 5
4.诸侯发展手工业催生了商品经济 7
5.秦汉“官商一体化”战略 9
6.三国纷乱背后商业暗流涌动 11
7.隋唐城市商业兴旺发达 12
8.伴随城市化发展的两宋商业 14
9.马可·波罗笔下的元代繁盛景象 15
10.明代迎来全民皆商时代 17
11.资本主义萌芽与行会组织发展 19
12.晚清票号业务开始勃兴 21
13.民国短暂的商业黄金时代 22
14.改革开放与全球化浪潮 24
第2章 儒商文化：奉行“王道经营模式” 27
1.儒商如何构建信仰体系 27
2.儒商的修身之法 29
3.儒商的核心价值 30
4.儒商追求的理想人格 32
5.儒商推崇的经营策略 33
6.儒商企业文化建设 35
7.儒商的契约精神与礼乐文化 37
第3章 佛商文化：以慈悲济世之心践行社会责任 39
1.读懂佛商的核心理念 39
2.用布施的行动获取财富 41
3.永远不做金钱的奴隶 42
4.“有舍有得，大舍大得”的理念 44
5.慈悲事业是一世的修行 46
6.在建立自我中追求无我的境界 48
第4章 道商文化：在尊重规律的基础上永续经营 50
1.陶朱公：中华道商始祖 50
2.经营者要有“上善若水”的品格 52
3.“柔弱胜刚强”的智慧论 54
4.管理中奉行“无为而治”的理念 55
5.经商永远追求创新求变 57
6.多一些领导，少一些管理 59
7.在机遇面前要敢于取舍 61
8.心无二用是最大的发展智慧 63
第5章 华商文化的精神：注重信义传统，坚守博爱美德 65
1.勤俭持家的传统 65
2.诚实守信的信条 67
3.开拓进取的精神 68
4.百折不挠的意志 70
5.灵活应变的策略 72
6.回馈社会的善举 74
第6章 中华商业老字号：百年老店基业长青的秘密 76
1.同仁堂：永远把产品质量放在第一位 76
2.胡庆余堂：以“戒欺”文化立世 77
3.瑞蚨祥：继承传统，开拓创新 79
4.成文厚：推陈出新，开放经营 80
5.绍兴女儿红：浓厚的历史文化底蕴 82
6.天福号：流程管理打造美味珍馐 83
7.茅台：成功源于独一无二的工艺技术 85
8.稻香村：前店后厂，自创经营模式 87
中篇 华商文化流派 90
第7章 晋商文化：以义制利成就天下第一商帮 90
1.跳出“小圈子”，晋商足迹遍天下 90
2.以义制利善结人脉，成就天下第一商帮 92
3.“博大宽厚，包容并蓄”的商业精神 95
4.学徒制：构建人才圈子，打造团队优势 97
5.打破一切常规，让伙计顶身股 100
6.招股共赢，持续拓展生意的边界 102
7.借助汇兑网络，获取丰厚回报 104
第8章 徽商文化：兼具商人与文人双重身份的儒商 108
1.靠诚信经营才能守住企业的未来 108
2.虽富犹俭，保持勤俭的好习惯 110
3.薄利生财，聪明人的竞争方式 112
4.经商第一是能吃苦，第二是会吃苦 113
5.“知人善任，以人为本”的经营之道 116
6.交情是做生意成功的资本 118
7.未雨绸缪，生意头脑要灵活 120
第9章 秦商文化：恪守人硬、货硬、脾气硬的理念 122
1.创业要有不怕牺牲的劲头 122
2.深厚的文化传统是一种优势 124
3.敢做敢为的商业精神 126
4.一旦看准机会就果断出手 127
5.大商得道，小商得利 130
6.吃是一种文化，也是一门生意 132
第10章 豫商文化：发动商业大战是拿手好戏 136
1.《清明上河图》里藏着河南商业史 136
2.豫商从来不会有止步的那一刻 138
3.发动营销战是河南商人的看家本领 140
4.商会资源是最大的竞争优势 142
5.野蛮生长让河南商人更有竞争力 144
6.在“商德”的沃土里发展壮大 147
第11章 鲁商文化：左手拿论语，右手拿算盘 150
1.深受孔孟文化影响的鲁商 150
2.有胆有谋，勇闯关东 152
3.吃苦耐劳，实干出业绩 154
4.鲁商发展的五个阶段 158
5.做生意推崇“以义制利” 159
6.大气做人，成就“大象经济” 161
第12章 浙商文化：最有吃苦精神的草根创富商帮 164
1.借助家族的力量闯天下 164
2.到老乡群里扩展人脉 166
3.跑得勤，贵人才会离得近 168
4.为钱走遍天南地北 170
5.狼群战术，大家一致才能赢 172
6.走出国门，到海外建新圈子 173
7.敢做第一个吃螃蟹的人 175
第13章 苏商文化：秉承温文尔雅的经商风格 177
1.无论出身怎样都要自强不息 177
2.共聚齐心做事的团队 179
3.一生只做好一个行业 181
4.稳中取胜是苏商最大的特点 183
5.坚持打造幸福企业 186
6.慈善是长征，而且永远没有终点 189
第14章 粤商文化：奉行“商者无域”的生意经 192
1.利益交往，少空谈情义 192
2.“商者无域”获取无限商机 194
3.“专注”成就了今天的辉煌 196
4.快速结账，远离呆账、坏账 198
5.“以钱生钱”才是经商的真谛 199
6.让家族生意“富过三代” 201
第15章 闽商文化：海洋基因成就爱拼才会赢的天性 204
1.从蛇到龙的蜕变 204
2.爱拼才会赢的闽南商人 206
3.靠山面海，造就经商优势 208
4.借助文化图腾连接海峡两岸 211
5.一经承诺就要负责到底 213
6.共聚一群齐心创业的伙伴 215
第16章 港台华商文化：借助家族纽带把生意做大 218
1.勤俭基因是发财的根本 218
2.台湾知识管理的典范 220
3.世情才是经商的大学问 222
4.经商要有不屈不挠的精神 224
5.从不惹事，但也绝不怕事 225
6.人弃我取，发现盈利之道 227
7.一分钱都计算清楚 229
第17章 海外华商文化：低调、务实地走在成功的路上 231
1.做事喜低调，做人不张扬 231
2.抑奢从俭，去华存朴 233
3.市场需要什么就做什么 235
4.善于利用本地资源做生意 238
5.成功是旅程，而非终点 240
下篇 华商文化趋势 244
第18章 电商崛起：新一代华商赢在互联网思维 244
1.阿里巴巴与中国电商时代 244
2.玩转微商，让钱包鼓起来 246
3.开创颠覆式创新 248
4.投身移动互联时代热潮 250
5.利用直播软件赚取收益 252
6.读懂“网红经济学” 254
第19章 商业趋势：将华商智慧与传统融入商业新世界 256
1.中华复兴背景下的“一带一路” 256
2.新时代呼唤“工匠精神” 257
3.人工智能引发商业洗牌 259
4.共享经济重构未来商业新模式 261
5.掀起“大众创业、万众创新”热潮 262
6.新零售带来的变革与机遇 264