一、传媒新时代 1
附一 新浪访谈：移动大传媒时代呼之欲出 20
附二 中国传媒改革十大关键词 31
附三 对话方汉奇：新闻业翻天覆地的三十年 50
二、报业的前途在哪里 55
附一 专访李东东：深化报刊体制改革 74
附二 搜狐访谈：中国报业必须加快改革 81
附三 对话梅宁华：报纸没有观点就没有生命力 91
三、论传播力 97
附一 传统媒体应该“动”起来——齐鲁模式的示范意义 107
附二 中国期刊双城记 112
附三 党报如何深入农村传播 121
四、赢利模式来源于用户需求 133
附一对话刘长乐：中国传媒迎来空前发展机遇 145
附二寻路——《淘宝天下》两年解码 152
附三 传统与现代——浅谈编辑的新媒体意识 165
五、品牌短板 169
附一 对话张苏洲：电视竞争已是品牌影响力之争 181
附二 怎样提高报纸影响力？ 186
附三 悠着点，湖南卫视 199
六、做负责任的媒体 205
附一 人民网访谈：传媒社会责任可以从四个方面予以推进 226
附二 对话张建星：当官做新闻都得“三贴近” 235
附三 对话姜凤羽：范敬宜对我影响至深 243
七、当心败也微博 249
附一 专访石峰：积极推动中国报刊“走出去” 266
附二“走出去”要走对路 277
附三 对话欧阳常林：打通内容渠道 实现新老媒体融合 283
八、党报的广告困局 291
附一 报纸定位如何做到与时俱进 306
附二 媒体经营也要“讲政治” 312
附三 对话白皋：报业要打造主体价值观 315
后记：从实践中寻求答案 321