第一章 意见领袖的由来 1
一、人民的选择 2
二、两级传播 3
三、创新的扩散 6
四、意识领袖研究中的几个关键问题 7
第二章 互联网催生新的意见阶层 13
一、互联网的兴起 14
二、新的意见阶层崛起 25
三、本文的研究思路 38
第三章 互联网的变迁与意见领袖的嬗变 43
一、论坛意见领袖 44
二、博客意见领袖 66
三、微博意见领袖的研究 76
四、微信意见领袖 108
五、网络意见领袖的历史变迁 111
六、网络意见领袖关注点的变化 115
七、推动网络意见领袖演变的力量 117
第四章 网络意见领袖与网络舆论表达 129
一、网络意见领袖对于中国舆论生态的影响 131
二、网络意见领袖影响舆论的方式 139
第五章 网络意见领袖与政府公共决策 143
一、促进信息公开 145
二、推动问责 145
三、修改不合理决议 146
四、推进司法审判 146
五、推动完善法案 147
第六章 网络意见领袖的社会动员能力 149
一、网络意见领袖发起网络社会运动的几种形式 151
二、网络意见领袖在网络社会运动中的角色 153
三、网络意见领袖如何推动社会运动 155
第七章 网络意见领袖带来的挑战 160
一、虚假信息与虚假民意 161
二、网络民意的情绪化与不可控性 162
三、网络舆论暴力与话语权滥用 163
第八章 对策及建议 165
一、发挥“支持型网络意见领袖”的积极作用 166
二、加强网络意见领袖的调研 167
三、搭建与各类网络意见领袖沟通的平台 168
四、发挥网络意见领袖“第三方信源”的正面作用 169
五、重视传统媒体出身的网络意见领袖 169
六、政府部门及相关个人勇于担当网络意见领袖 170
七、完善互联网管理，健全法制，倡导网络自律 171
后记 172