第一章 研究概述 1
第一节 研究背景 1
第二节 研究范围 6
第三节 研究方法和思路 9
第四节 技术路线和研究创新 11
第二章 文献综述 15
第一节 休眠品牌的国内外理论研究 15
第二节 品牌资产的国内外理论研究 20
第三节 激活域的国内外理论研究 23
第四节 研究启示及研究机会 25
第三章 研究设计 28
第一节 刺激物设计 28
第二节 问卷和实证研究设计 29
第三节 数据收集及统计分布 32
第四章 休眠品牌的激活域的测度研究——量表的开发与检验 35
第一节 激活域的测度研究 35
第二节 指标量表的设计 36
第三节 指标量表的修订与检验 41
第五章 休眠品牌的激活域的作用机理模型的实证研究 60
第一节 休眠品牌的激活域的作用机理的理论模型 60
第二节 休眠品牌的激活域的作用机理的理论假设 62
第三节 休眠品牌的激活域的作用机理理论模型的验证研究 63
第四节 中介效应检验 71
第五节 结果讨论 74
第六章 休眠品牌的激活域的衍化机理到激活路径之间链接式的一体化应用模式研究 78
第一节 休眠品牌激活路径中个体差异对品牌关系再续意愿的影响 78
第二节 休眠品牌激活路径中策略差异对品牌关系再续意愿的影响 95
第三节 激活策略对不同休眠时长的休眠品牌的品牌关系再续意愿的影响 107
第四节 休眠品牌结构体内的激活域要素与结构体外的激活域要素的差异性分析 111
第五节 休眠品牌的衍化机理到激活路径之间链接式的一体化应用模式研究 115
第七章 案例剖析 118
第一节 休眠品牌激活的个案研究——甲壳虫轿车复活的品牌战略 118
第二节 休眠品牌激活的个案研究——回力鞋复活的品牌战略 126
第八章 研究贡献、局限性及展望 132
第一节 研究贡献：实践意义 132
第二节 研究局限性及展望 137
附录 138
附录一 访谈提纲 138
附录二 调查问卷 139
附录三 K-S正态分布 148
参考文献 151