第一章 导论 1
第一节 研究背景 1
第二节 研究内容及意义 3
第三节 研究现状及述评 5
第四节 研究的思路与方法 9
第二章 品牌相关理论 11
第一节 品牌营销理论的发展 11
第二节 品牌及特色农产品品牌相关理论 15
第三节 品牌建设的相关理论 25
第四节 特色农产品的相关理论 30
第五节 SWOT分析法 33
第六节 国内外品牌营销理论研究动态及趋势 35
第三章 安徽大别山区特色农产品产业发展现状 38
第一节 资源环境分析 38
第二节 产业现状分析 42
第三节 启示 46
第四章 安徽大别山区特色农产品品牌建设现状及存在问题 49
第一节 安徽大别山区特色农产品品牌建设现状 49
第二节 安徽大别山区特色农产品品牌建设存在的问题 56
第五章 安徽大别山区特色农产品品牌建设存在问题的原因分析 60
第一节 农产品的生产规模小，综合质量水平不高 60
第二节 企业实施品牌名牌战略的专业管理人才缺乏 61
第三节 行业协会对特色农产品品牌建设组织与引导效果不明显 62
第四节 政府对特色农产品产业发展的支持力度相对不足 62
第六章 国内外发达国家和地区特色农产品品牌建设的经验借鉴 64
第一节 国内特色农产品品牌建设的经验 64
第二节 国外特色农产品品牌发展的成功经验 76
第三节 国内外特色农产品品牌建设成功经验的启示 80
第七章 安徽大别山区特色农产品品牌营销策略的制定 83
第一节 品牌营销的目标 83
第二节 品牌识别策略 84
第三节 品牌定位策略 85
第四节 品牌形象延伸策略 86
第五节 品牌推广及维护策略 88
第八章 安徽大别山区特色农产品品牌发展模式及提升路径 91
第一节 安徽大别山区特色农产品品牌发展模式 92
第二节 安徽大别山区特色农产品品牌提升路径 97
第九章 安徽大别山区特色农产品品牌发展的实践分析 102
第一节 岳西县高山蔬菜品牌发展现状及对策 102
第二节 金寨县野生石斛品牌发展现状及对策 129
参考文献 142
后记 146