第一章 最恢宏的赛事——奥运会 1
第一节 商业之旅 3
第二节 历史时刻 6
第三节 奥运奇才 9
第四节 商业奇迹 11
第五节 品牌运营 17
第二章 最疯狂的赛事——足球世界杯 29
第一节 疯狂的市场 30
第二节 疯狂的球员 35
第三节 疯狂的球场 38
第四节 疯狂的金球 42
第五节 盈利法宝 49
第三章 最奢侈的赛事——美洲杯帆船赛 59
第一节 悠久历史 60
第二节 奢侈船队 63
第三节 奢侈媒介 67
第四节 超级赞助 68
第五节 中国起锚 71
第四章 最烧钱的赛事——赛车 77
第一节 最圈钱的F1 78
第二节 最丰富的中国赛 88
第三节 原汁原味WRC 95
第四节 生死竞速勒芒赛 98
第五节 炼狱天堂达喀尔赛 101
第五章 最国际的NBA 105
第一节 商业历程 107
第二节 明星钱库 110
第三节 国际旅程 115
第四节 产业链条 124
第六章 最漫长的网球满贯赛 132
第一节 百年赛事 135
第二节 丰厚奖金 143
第三节 商业赞助 150
第四节 中网赛事 155
第七章 最贵族的运动——高尔夫 160
第一节 遥远传说 162
第二节 高额奖金 168
第三节 高球产业 177
第四节 奥运商机 181
第八章 最中国的武术 188
第一节 国际化进程 190
第二节 赛事商业化 194
第三节 表演商业化 198
第四节 培训商业化 205
第五节 影视商业化 208
第九章 最稚嫩的全运会 216
第一节 发展变迁 217
第二节 商业之旅 220
第三节 场馆商机 226
第四节 特许产品 229
后记 233