商圣——范蠡 1
一、宛邑才俊，幸遇伯乐 2
二、夫椒之战，忍辱质吴 6
三、十年生聚，十年教训 14
四、待时而举，越国称雄 17
五、泛舟五湖，华丽转身 21
六、陶朱事业，商海神圣 24
商祖——白圭 28
一、智勇仁强，熔铸商魂 29
二、乐观时变，治生有术 32
三、薄利多销，人弃我取 34
四、崇尚节俭，诚信为本 36
儒商之祖——子贡 41
一、出身贵府，拜师孔门 42
二、纵横列国，聘享诸侯 46
三、尊师楷模，儒商鼻祖 50
商人政治家——吕不韦 56
一、商海弄潮 57
二、奇货可居 60
三、长袖善舞 66
四、一字千金 74
五、夕阳悲歌 77
票号之祖——日升昌 86
一、延揽人才，绝妙转身 87
二、开拓创新，蒸蒸日上 90
三、广布网络，铸就辉煌 95
四、百年沉浮，完美谢幕 100
红顶商人——胡雪岩 107
一、从徽商说起 108
二、创业维艰 110
三、宏图初展 114
四、纵横捭阖 119
五、大厦倾覆 126
六、历史启示 131
面粉大王——荣氏兄弟 134
一、艰辛开拓 135
二、面粉生意 136
三、三新财团 139
四、商海搏击 143
五、经营谋略 148
六、面粉大王被绑记 158
海上闻人——虞洽卿 165
一、“赤脚财神”的传说 166
二、从学徒到买办 168
三、经营航业，一炮打响 171
四、独办“三北”，跻身三强 173
五、投机政治的得与失 176
六、只买旧船，不购新船 178
七、水路变陆路，财源滚滚来 179
八、借债大王 182
天才企业家——刘鸿生 187
一、初入职场 189
二、煤炭大王 191
三、火柴大王 203
四、水泥大战 214
五、危机生存 219
六、商海天才 227
金融巨子——陈光甫 232
一、机遇在艰难与勤奋中降临 233
二、深造于大洋彼岸 236
三、改组官钱局 238
四、遭袁世凯追杀 242
五、创办上海银行 245
六、接近政治如玩火 248
七、平息挤兑风潮 251
八、与洋人一争高低 257
九、人嫌细微，我宁烦琐 261
十、顾客是衣食父母 264
十一、“能得一人之好感，远胜于得千人之金钱” 267
十二、拳拳报国心，殷殷赤子情 270