上篇 网络里跑出的“黑马”王老吉：网络营销一战成名 3
网络情感营销，红了王老吉 4
“奥运”营销 8
相宜本草：步步“织网”走近你 10
让消费者发现中药的美 10
精准定位，才能有的放矢 12
步步为营，步步打动消费者 14
把握网络营销，传奇仍将继续 17
仁和闪亮：“娱乐＋网络”霸气来袭 18
仁和的战略定位 18
滴眼液市场分析 19
仁和闪亮的战略 19
结语 24
合生元：“妈妈100”网润无声 25
服务型营销，需网络助力 25
桑迪点评 31
绿瘦：走进“电商”春天里 32
绿瘦国际建立电子商务营销模式的可行性分析 33
开路先锋，一路拼杀 34
绿瘦模式——高端、前沿、完整 42
绿瘦国际的成功是否可以复制 42
左旋肉碱：搜索引擎“随叫随到” 46
减肥产品概况 46
减肥者越来越倾向理性减肥 47
左旋肉碱——减肥市场“新宠” 48
左旋肉碱网络营销显神威 48
雅塑：微博助力“借”“转”“改” 52
东药：巧借网络“东风”华丽转身 60
网络改变一直在发生 60
巧借“东风”，寻找造势的支点 61
网络推广，广泛传播的力量 63
有广度重深度，营造传播新热点 64
多角度全方位，打造东药集团新形象 66
南京同仁堂：老字号借力新网络 70
南京同仁堂品牌之惑 70
同仁堂“姓乐不姓白” 71
百年老字号如何再放光芒 72
南京同仁堂网络传播策略 72
桑迪点评 75
迪尔诺：关注网络给力传播 76
事件背景 76
现实问题 76
存在机遇 77
解决方法 77
从“危机”到“机遇” 78
凡客：网络整合出经典 84
医药整合出自己的凡客 87
依云宝宝：视频营销花样轮滑 89
曾经：依云很低调 89
高调=亲民 90
滑轮：滑出另一片天空 90
像依云一样划出另一片天空 91
网络社交营销：人人都被康师傅“泼”了 94
鼠标一点，将“泼”点为流行 94
独乐乐不如众乐乐 95
让我们也被网络营销撞一下吧 96
网络病毒营销：伊利心甘情愿为耐克埋单 99
耐克：轻轻一贴，目光转移 100
耐克变病毒，伊利变了质 100
耐克：“好病毒”在于分享 101
网络病毒营销：出其不意 102
网络内容营销：肯德基创意“宅急送” 103
网络内容营销：创意不再通过广告表现 106
EDM：成就CME20营销沙龙品牌 109
背景介绍 109
难，不代表不会成功 111
EDM需坚持的特点 113
从网络营销看广药的“商标保卫战” 116
相爱容易，相守太难 116
尘埃落定，硝烟又起 118
方兴未艾，静候时光 122
步步惊心，网络造势成就维康 123
目标分析，运筹帷幄 124
硝烟弥漫，布阵造势 125
回眸再顾，启发深刻 129
华丽转身，加多宝借网络再创神话 130
加多宝与广药的“爱恨情仇” 130
三借东风，加多宝华丽转身 132
DHC后来居上三部曲 137
亲和微博，传递龙润茶 143
统筹兼顾，严阵以待 144
里应外合，一呼百应 146
内外互动、强强联合 147
中篇 黑马的“抢跑”策略 157
网络时代品牌碎片化传播策略 157
方式跟着方向走 157
吸引力=吸金力 158
关注是相互的 159
碎了才会更精准 159
搜索引擎营销：你搜什么，我说了算 161
搜索引擎，不只是关键词 162
SEO优化路线图 165
官网营销：让消费者只听我说 168
专属的才够专业 168
以营销为导向 169
以产品为重点 171
携手专业网站营销：他人搭台我唱戏 173
借用专业平台，实现资源共享 173
嫁接专业形象，打造自身品牌 175
词条营销：巧妙植入、无声影响 177
成本低、收益大、影响深远 177
图文并茂，信息量丰富 178
以柔克刚，不知不觉中让产品深入人心 178
操作简单，能够及时更新，互动性强 178
新闻营销：借势宣传、事半功倍 179
软文营销：春风化雨、润物无声 181
问答营销：你问我答、潜移默化 184
论坛营销：制造话题、植入产品 186
微博营销：转和传的力量 188
没有把关人，规则还是要遵守 188
微利器成就大效果 190
微博营销怎么做 192
SNS：我们和你在一起 196
“病毒”营销：快速复制、广泛传播 199
“病毒营销”让QQ一鸣惊人 199
制造“病毒” 200
找准“低免疫力”人群 200
“病毒”激活的程序 201
“病毒”更新 202
腹地扩散 203
网络广告投放营销：精准投播、百花齐放 205
随时弹窗，抓住眼球 206
精确人群，一击即中 208
锁定区域，细分市场 210
符合地域特点的富媒体广告 212
下篇 网络营销：你也可以 215
网络营销“撕”开营销大门 215
“狼来了”到“与狼共舞” 215
网络营销究竟是神马 218
网络营销本质上首先是营销 219
网络，革命性的营销渠道 221
传统媒体，风光不再 221
网络媒体，涌起新潮 223
网络无边界，营销逆扩张 226
网络，医药营销新机会 229
医药行业营销奔跑从未停止 229
新力量与旧势力 230
打造医药行业“梦幻”营销 231
网络营销，谁打响了发令枪 233
互动评论让网络营销实现几何裂变 235
网上购书系列 235
电子商务网站 236
综合评论型网站 237
评论式营销对医药行业的影响 237
《老男孩》说：网络自制剧真的不错 239
自制剧：在民间流传 239
视频网站：自制剧反转角色 240
植入广告：自制剧升值 241
我们可以自制剧吗 242
网络营销，耐力很重要 244
从源头把关 244
从“终端”把控 245
从渠道掌控 245
参考文献 247
后记 谁已经插上了胜利的旗帜 248