理论篇 基本概念 2
第一章 新经济的基本认知 2
第一节 新经济的基本形态 2
第二节 新经济发展的动力 6
第二章 新经济下的市场营销 10
第一节 新经济视角下的市场和市场营销 10
第二节 市场营销观念在新经济下的演变与扩展 13
第三节 新经济下的市场营销环境 16
第三章 “互联网＋”：新经济的代表 23
第一节 “互联网＋”的含义 23
第二节 “互联网＋”的发展趋势 26
第三节 “互联网＋”对市场营销的影响 32
现实篇 了解现状 48
第四章 当前新经济下互联网市场营销现状 48
第一节 我国互联网市场营销的发展 48
第二节 互联网市场营销存在的问题 50
第三节 互联网市场营销的发展趋势 53
分析篇 深入理解 60
第五章 “互联网＋”市场营销模式分析 60
第一节 大数据营销 60
第二节 内容营销 70
第三节 社群营销 79
第四节 场景化营销 84
第六章 “互联网＋”市场营销方式之一：社会化媒体营销 90
第一节 社会化媒体的基本含义与特征 90
第二节 社会化媒体营销的基本策略研究 93
第三节 微博在社会化媒体营销中的运用 103
第四节 微信在社会化媒体营销中的运用 111
第五节 QQ在社会化媒体营销中的运用 117
第六节 问答营销在社会化媒体营销中的运用 124
第七节 百科营销在社会化媒体营销中的运用 127
第七章 “互联网＋”市场营销方式之二：搜索引擎营销 131
第一节 搜索引擎营销的原理及特征 131
第二节 搜索引擎营销决策的影响因素分析 133
第三节 用户行为视角下的搜索引擎营销研究 141
第八章 “互联网＋”市场营销的方式之三：移动媒体营销 150
第一节 移动营销的内涵与发展 150
第二节 APP在市场营销中的应用研究 156
第三节 基于移动二维码的营销策略研究 162
对策篇 促进发展 168
第九章 “互联网＋”背景下的市场营销实施方式研究 168
第一节 完善市场调研 168
第二节 重构顶层设计 173
第三节 重视品牌塑造 178
第四节 开展整合营销 184
第十章 “互联网＋”背景下的市场营销保障方式研究 187
第一节 健全营销危机管理体系 187
第二节 完善营销绩效评价指标 193
第三节 储备创新型营销人才 197
第四节 打造“互联网＋”背景下的企业营销文化 202
第十一章 案例分析 206
第一节 可口可乐公司的市场营销分析 206
第二节 滴滴出行的市场营销分析 214
参考文献 223