第一章 绪论 1
第一节 研究背景 1
第二节 问题的提出 5
第三节 研究目的和意义 8
第四节 研究流程、研究内容、研究方法 12
第五节 创新之处 16
第二章 文献综述与理论基础 18
第一节 品牌关系理论 18
第二节 心理学中爱情理论 23
第三节 品牌钟爱理论及文献回顾 29
第四节 品牌延伸理论及文献回顾 52
第五节 相关变量的研究 71
第六节 相关理论基础 85
第七节 品牌钟爱结构维度及其测量研究 100
第三章 研究模型建立与假设提出 117
第一节 钟爱转移模型建立与假设提出 117
第二节 对母品牌钟爱反馈模型建立与假设提出 124
第四章 研究设计及实证检验 135
第一节 对品牌钟爱、一致性变量的操控 135
第二节 预实验设计及预试问卷信度与效度分析 139
第三节 实验一 母品牌钟爱能否转移 144
第四节 实验二 钟爱转移边界研究 150
第五节 实验三 钟爱反馈效应研究 160
第五章 研究结论与管理借鉴 182
第一节 研究结论 182
第二节 管理借鉴 183
第三节 研究创新、研究局限与未来的研究方向 187
参考文献 193
附录 215
后记 230