第1章 搜索推广概述 1
1.1 SEM的含义 2
1.1.1含义 2
1.1.2国内搜索引擎的种类 2
1.1.3国外搜索引擎的种类 4
1.2 SEM的表现形式及发展历程 6
1.2.1 PC（电脑端）搜索推广表现形式 6
1.2.2移动推广的表现形式 7
1.2.3品牌专区及品牌地标的表现形式 8
1.2.4 SEM的发展历程 9
1.3 SEM的价值 11
1.4 SEM的岗位与职责 14
本章总结 17
本章作业 17
第2章 搜索推广的基础原理 18
2.1百度搜索引擎简介 19
2.1.1百度搜索引擎发展历程 19
2.1.2百度搜索引擎发展趋势 22
2.2搜索推广概论 26
2.2.1搜索引擎竞价推广的原理 26
2.2.2主界面展示和搜索推广竞价优势 26
2.2.3搜索推广基本模式 28
2.2.4用户搜索途径 28
2.3搜索推广展现规则及形式 29
2.3.1百度推广的展现形式及规则 29
2.3.2搜索推广展现形式 30
2.4百度账户推广流程简介 31
2.5搜索推广排名原理 33
2.5.1搜索推广价格排名原理 33
2.5.2关于质量度 34
2.5.3关于出价 38
本章总结 39
本章作业 39
第3章 百度搜索推广 40
3.1概述 41
3.1.1百度搜索推广流程 41
3.1.2百度搜索推广方案 41
3.1.3后台登录页面介绍 42
3.2百度账户开户流程 44
3.2.1搜索引擎平台开户费用介绍 44
3.2.2如何加入百度推广 45
3.2.3百度账户中心介绍 46
3.3账户结构搭建及优化 46
3.3.1搭建及优化 46
3.3.2账户结构设置通用技巧 48
3.3.3不同类型账户的结构划分 49
3.3.4搭建百度竞价结构 49
3.3.5搭建账户结构的作用 49
3.4关键词寻找与扩展 51
3.4.1关键词 51
3.4.2寻找核心关键词 52
3.5关键词分组与添加 54
3.5.1关键词分组 54
3.5.2组合使用关键词的分组方法 56
3.5.3关键词添加规则 57
3.5.4添加关键词步骤 57
3.5.5批量添加关键词 58
3.6关键词匹配模式 60
3.6.1关键词匹配原理 60
3.6.2关键词匹配模式实例演示 62
3.6.3关键词匹配模式使用技巧 64
3.7质量度优化 67
3.8关键词出价和排名 69
3.8.1了解关键词出价原理 69
3.8.2关键词排名估算 70
3.8.3关键词排名查看 70
3.8.4优化关键词出价 73
3.9广告创意优化策略 74
3.9.1创意的含义 74
3.9.2创意的基本要求和规则 74
3.9.3创意的组成和展现位置 76
3.9.4创意的优化技巧及样式 77
3.9.5移动出价比例 83
3.9.6 URL设置 83
3.9.7显示URL应用 85
3.10账户设置与综合演练 85
3.10.1设置推广地域 86
3.10.2每日预算 87
3.10.3设置推广时段 88
3.10.4 IP排除 88
本章总结 89
本章作业 90
第4章 百度网盟推广 91
4.1网盟推广 92
4.1.1网盟推广概述 92
4.1.2网盟推广的优势 92
4.1.3网盟的营销价值和特点 93
4.1.4网盟的种类 94
4.2网盟的注册与账户搭建 94
4.2.1搭建账户 94
4.2.2百度网盟的结构 95
4.2.3百度网盟创意的制作 100
4.2.4百度网盟创意的上传 101
4.3网盟推广投放及定向 101
4.3.1网盟推广投放方案制定 101
4.3.2推广投放流程 102
4.3.3推广目标设定 103
4.3.4投放策略制定 103
4.3.5精细投放 104
4.3.6计费方式 105
4.3.7创意撰写 106
4.3.8了解百度网盟不同的人群定向方式 107
4.4网盟推广的数据监控 110
4.4.1网盟数据监控方法 110
4.4.2网盟推广的优化工具 112
4.4.3网盟推广增值工具 113
本章总结 119
本章作业 119
第5章 移动搜索推广 120
5.1移动搜索推广概述 121
5.1.1当前移动端趋势 121
5.1.2移动搜索推广 121
5.2无线搜索APP推广 125
5.2.1为什么做无线搜索APP推广 125
5.2.2如何加入无线搜索APP推广 127
5.3移动网盟推广 128
5.3.1认识移动网盟 128
5.3.2如何开展移动网盟推广 129
5.4百度移动建站 130
5.4.1百度名片 130
5.4.2 Site App建站工具 135
5.5百度移动推广优化技巧 137
5.5.1移动站点质量度优化 137
5.5.2移动搜索推广优化 139
本章总结 141
本章作业 142
第6章 百度推广工具介绍及使用 143
6.1分析工具——百度统计 144
6.1.1百度统计的含义 144
6.1.2百度统计的功能 144
6.1.3百度统计的优势 145
6.1.4如何使用百度统计 146
6.2百度统计客户端 150
6.2.1百度客户端简介 150
6.2.2推广客户端的主流平台 151
6.2.3百度推广手机版 153
6.3商桥沟通工具——百度离线宝 155
6.3.1百度离线宝 155
6.3.2百度商桥 157
6.3.3商桥优势 162
6.4百度指数 163
本章总结 166
本章作业 167
第7章 百度品牌类产品介绍 168
7.1品牌专区 169
7.2 PC品牌专区的展现样式 169
7.3无线品牌专区的展现样式 175
7.4品牌华表 176
7.5品牌起跑线 178
本章总结 181
本章作业 181
第8章 数据分析与方案制作 182
8.1数据分析 183
8.2了解数据准备的基本概念 184
8.3 Execl录入技巧 185
8.3.1粘贴技巧 186
8.3.2填充技巧 187
8.3.3查找技巧 188
8.4数据分析方法 189
8.4.1数据整理与汇总 189
8.4.2竞价账户优化的4种方法 190
8.5方案制作 196
8.5.1互联网营销的因素 196
8.5.2方案制作思路 198
本章总结 200
本章作业 200
第9章 百度竞价知识点总结 201
9.1百度搜索推广重点回顾 202
9.1.1网络营销基础 202
9.1.2百度搜索推广 203
9.2数据分析 207
9.3网盟推广知识点回顾 209
9.3.1网盟推广 209
9.3.2移动端推广知识点回顾 212
9.3.3推广客户端知识点回顾 213
9.3.4手机版知识点回顾 213
9.4综合案例分析 214
9.4.1案例说明 214
9.4.2 PC端百度搜索推广账户搭建及设置 214
9.4.3 PC端网盟账户搭建及创意制作 215
9.4.4数据分析及账户优化 216
9.4.5方案制作 217
本章总结 218
本章作业 218
版权声明 219