摘要 1
导论 1
一、选题背景 1
二、研究意义 3
（一）理论意义 3
（二）现实意义 5
三、国内外研究动态 6
（一）国外研究动态 7
（二）国内研究动态 12
四、研究思路与方法 17
（一）研究思路 17
（二）研究方法 18
五、研究创新与不足 19
（一）研究的创新之处 19
（二）研究的不足之处 20
第一章 我国体育产业发展概述 22
第一节 体育产业的概念审视 23
一、从体育事业到体育产业 23
二、体育产业的特征与功能 25
（一）体育产业特性 25
（二）体育产业功能 27
三、体育产业的概念争议 29
四、体育产业的概念界定 33
第二节 我国体育产业的发展历程及成果 36
一、我国体育产业的发展历程 37
（一）体育产业发展萌芽期（1978—1992年） 37
（二）体育产业发展成长期（1993—2009年） 40
（三）体育产业高速发展期（2010年以后） 43
二、我国体育产业的发展成果 44
第三节 我国体育产业发展中存在的问题 47
一、产业市场问题 48
二、产业管理问题 53
三、产业参与问题 56
第二章 我国体育产业发展问题的伦理透视 59
第一节 效率与公平的背离 60
一、效率与不公：市场运作的一体两面 60
二、无序发展与恶性竞争：市场经营的趋功利化和工具化 67
第二节 正义分配的缺失 72
一、正义：制度美德 72
二、市场、个人与国家：从产业追求看正义分配的缺失 77
三、地域与门类：从产业布局看正义分配的缺失 80
第三节 个体生命自由与全面发展的“不在场” 84
一、进步与迷失：文明和科技的异化陷阱 85
二、“胜负至上”与“娱乐至死”：体育产业参与的“主体性”遗失 89
第三章 我国体育产业发展问题成因的伦理分析 94
第一节 市场伦理的失衡 95
一、体育市场运营主体“契约精神”的匮乏 96
二、体育市场运营主体“公益精神”的不足 99
第二节 政府伦理的缺位 102
一、政府在体育产业发展中“当为”的缺失 103
二、政府在体育产业发展中“不为”的错位 108
第三节 个体伦理的失范 112
一、体育职业从业者的伦理失范 113
二、体育产业消费者的伦理失范 115
第四章 我国体育产业发展问题的伦理应对 119
第一节 规范体育产业的市场伦理行为 120
一、促进体育市场主体的合理自由竞争 121
二、增进体育市场主体的社会责任担当 123
三、强化体育市场主体的生态文明意识 125
第二节 强化体育产业的行政伦理导向 126
一、提升政府对体育产业发展的服务意识 127
二、健全政府对体育产业管理的法制体系 130
三、优化政府对体育产业资源的正义分配 133
第三节 端正体育产业的个体伦理取向 135
一、强化竞技体育参与者的道德修养和职业操守 136
二、提高消费者对体育运动价值的理性认识 138
三、加强体育市场运营主体的道德自律 141
第五章 我国体育产业发展的前景展望 143
第一节 他山之石：国外体育产业发展的价值取向 143
一、国外体育产业发展的经验与教训 144
二、国外体育产业发展的伦理价值取向 150
第二节 伦理回归：我国体育产业发展的价值追求 154
一、我国体育产业发展的优势条件 155
二、体育强国的体育产业发展伦理维度 157
结束语 161
参考文献 166
重要术语索引 177