第1章 绪论 1
1.1选题背景 1
1.2研究目的与意义 8
1.3研究方法 10
第2章 国内外相关文献综述 13
2.1虚拟品牌社区研究综述 13
2.2虚拟品牌社区消费者参与行为研究综述 23
2.3消费者参与虚拟品牌社区的前因研究综述 29
2.4本章小结 37
第3章 理论基础与研究假设 39
3.1理论基础 39
3.2本书研究理论模型的构建 51
3.3研究假设 57
3.4本章小结 71
第4章 问卷设计与数据收集 73
4.1变量的操作性定义与测量 73
4.2初始问卷的形成 82
4.3预调研数据收集与问卷前测 84
4.4最终问卷的确定 95
4.5数据收集 97
4.6本章小结 98
第5章 数据初步分析 99
5.1数据分析方法 99
5.2样本描述性统计分析 107
5.3信度分析 110
5.4因子分析 112
5.5信度和效度检验 123
5.6本章小结 129
第6章 假设检验 130
6.1相关分析 130
6.2直接效应分析 132
6.3社会动机的中介效应分析 148
6.4社区互动氛围的调节效应分析 163
6.5研究假设检验结果汇总 169
6.6本章小结 173
第7章 研究结论与展望 174
7.1研究结论与讨论 174
7.2对策建议 181
参考文献 189
附录1初始调查问卷 212
附录2正式调查问卷 217
后记 222