绪论 1
一《小说月报》研究中的政治经济学视角 1
二 为什么选择广告？ 12
三 广告与文学关系的研究现状 24
四 论题的创新点及面临的困难 30
五 需要论述的几个概念 31
六 写作思路及各章节安排 32
第一章 杂志上的广告：《小说月报》上的广告概览 34
第一节《小说月报》创刊前后中国广告的发展 34
一 广告及广告观念在中国的传播 34
二《小说月报》创刊时中国近代广告的发展概述 40
第二节 商务印书馆的广告运营 49
一 商务印书馆对广告作用和重要性的认识 49
二 商务印书馆广告机构的设置 52
三 商务印书馆广告技巧的运用 53
第三节《小说月报》广告的基本特点 55
第二章广告分析中的经济与现代作家转型 70
第一节 物欲与物欲的想象 70
一《小说月报》上物质消费品广告 72
二 文学作品里面的欲望想象 75
第二节 经济制约下的作家——以林纾为案例的分析 78
第三节从“经济转型”到“心态转型”：传统作家转型的尴尬 88
第四节 经济与革新时期的《小说月报》作家 110
第三章 从对广告的分析来看法律、政治与现代文学转型 123
第一节 权利观念的演变与中国现代文学的发生——以所有权为中心的考察 123
一从《小说月报》广告看清末民初法律的兴盛 124
二 中国私有财产权的演进 128
三 权利观念的兴起与中国现代文学的发生 138
第二节 法律制约下的文学——《大清著作权律》在现代文学转型中的作用 144
一 从两则广告谈起 144
二 现代知识分子形成中的《大清著作权律》 146
三 现代文学市场形成中的《大清著作权律》 150
四 中国现代性进程中的《大清著作权律》 153
第三节 政治与作家转型 155
一 商务印书馆的保守与《小说月报》政治广告的稀缺 156
二 政治广告：在转角处相遇 158
三 政治：现代作家绕不过去的弯 160
第四节 对中国知识分子角色的思考 162
第四章 广告视野下的文学传播方式转型 170
第一节 前期《小说月报》的两任编辑 171
一 历史夹缝中的编辑——王蕴章 171
二 不应该被遗忘的改革——恽铁樵主编时期的《小说月报》 181
第二节 后期《小说月报》的三任编辑 189
一 启蒙者的声音：茅盾编辑之下的《小说月报》 189
二 启蒙的转向——郑振铎主编下的《小说月报》 198
三 回归文学本身的编辑：叶圣陶主编下的《小说月报》 203
第三节 广告与《小说月报》的创刊 210
第四节 广告与《小说月报》的赢利 217
第五节 广告视野中的《小说月报》革新 229
第六节 关于文学边缘化的思考 234
一 文学期刊边缘化：从销量到观念 234
二 大众媒介之于文学：一把双刃剑 236
三文学是如何“中心化”的？ 238
第五章 广告视野中的读者转型 241
第一节 前期《小说月报》的读者分析 241
第二节 后期《小说月报》的读者分析 258
第三节 从通俗小说广告到新文学广告看阅读空气的转换 263
一 泾渭分明的小说广告 263
二 晚清民初通俗小说读者急剧扩张的原因分析 266
三20年代小说读者队伍的分化 271
第四节 教育与文学读者的培养——以商务印书馆的小学教科书为例 273
第六章 文学广告作为一种文体 292
一 从文言广告到白话广告 292
二 作为消费的文学广告 294
三 作为文学批评的文学广告 297
结语 300
参考文献 302
后记 313