第一章 绪论 1
第一节 研究背景及研究意义 1
第二节 国内外研究现状 8
第三节 主要研究方法 13
第四节 研究的理论基础 15
第二章 O2O背景下北京市叶类蔬菜产业发展营销环境分析 19
第一节 O2O背景下北京市蔬菜产业发展外部环境分析 19
第二节 北京市本土叶类蔬菜SWOT分析 31
第三章 O2O背景下北京市蔬菜产业发展现状 41
第一节 北京市蔬菜生产概况 41
第二节 北京市蔬菜经营概况 54
第四章 北京市居民叶类蔬菜消费行为分析 65
第一节 北京市居民叶类蔬菜消费行为特征分析 65
第二节 北京市居民叶类蔬菜线上消费行为影响因素研究 75
第五章 基于因子分析北京市消费者线上消费叶类蔬菜满意度研究 82
第一节 调研概述 82
第二节 因子分析过程及结果 83
第六章 O2O背景下北京市叶类蔬菜营销模式探索与创新 89
第一节 北京市叶类蔬菜营销的传统模式 89
第二节 O2O背景下北京市叶类蔬菜新型营销模式 111
第三节 北京市主要叶类蔬菜营销模式创新案例分析 126
第七章 国内外蔬菜营销模式创新实例剖析与借鉴 134
第一节 国外营销模式实例 134
第二节 国内营销模式实例 138
第八章 研究结论与建议 145
附表 北京市蔬菜产业龙头企业 153
参考文献 159