引言 6
什么是MBA知识 6
MBA的相关学科 7
在哪里可以学到MBA技能和知识 12
你应该去上商学院吗 14
如何使用本书及提供给你的资源 15
本书的组织结构和使用方法 16
新增网络学习资源 18
第一章 会计 23
游戏规则 23
基本惯例 23
会计惯例 28
规则制定者 29
记账：记录交易的方式 31
现金流 32
利润表 36
资产负债表 39
提交账目 45
财务比率 46
分析账目 47
会计比率 48
获取公司账目 58
比率分析表 59
盈亏平衡分析 60
网络视频课程和讲座 71
案例研究网络视频 72
第二章 财务 74
资金来源 74
杠杆的运作原理 76
借入款 77
银行 78
担保债券、无担保债券和抵押贷款 83
资产担保的投资者 85
权益资本 87
权益资本的来源 88
混合型融资 98
资本成本 101
投资决策 105
预算和差异 110
网络视频课程和讲座 114
案例研究网络视频 115
第三章 市场营销 119
界定市场范围 119
了解顾客 125
细分市场 129
市场营销组合 133
销售 154
谈判 156
市场调查 157
互联网时代的市场营销 164
社交媒体 169
网络视频课程和讲座 171
案例研究网络视频 172
第四章 组织行为学 175
战略与结构、人员和制度 175
结构：多种选择 175
团队的构建和运行 185
董事会 187
人员 188
动机 197
领导力 202
管理 205
授权：管理技能的关键 211
制度 213
变革管理 218
文化 222
网络视频课程和讲座 225
案例研究网络视频 227
第五章 商业史 232
商学院如何讲授商业史 232
古巴比伦时期（公元前4000—公元1000） 234
中世纪商人（1000—1700） 238
企业时代（1700—1900） 242
金融恐慌的时代（1900年至今） 246
网络视频课程和讲座 247
案例研究网络视频 248
第六章 商业法 253
企业结构 253
雇佣法 258
雇佣立法 261
知识产权 263
网络视频课程和讲座 268
网络研究网络视频 269
第七章 经济学 273
经济学派 273
马克思主义 274
微观经济学与宏观经济学 275
市场结构 277
经济学基础 279
经济周期 282
通货膨胀 286
利率 288
经济政策和手段 289
其他问题 293
破窗谬论 297
网络视频课程和讲座 298
第八章 创业家精神 303
为何创业家精神很重要 303
优秀创业家有什么特质 305
创业家类别 308
家族企业 311
企业孵化器：创业家的聚集之处 314
网络视频课程及讲座 315
案例研究网络视频 318
第九章 伦理和社会责任 322
在商学院教授伦理和社会责任课程 322
企业所有者和管理者：伦理之战的缘起 323
了解利益相关者 326
利益相关者结构图 327
义务评估 328
利益相关者战略 329
采取有良知、负责任的策略 329
付出道德成本有回报吗 332
网络视频课程和讲座 334
案例研究网络视频 335
第十章 运营管理 339
外包和价值链 339
生产方法和生产监控 340
后精益生产时代 342
库存管理 348
质量 349
信息技术 351
供应链渠道结构 352
网络视频课程和讲座 357
案例研究网络视频 357
第十一章 定量研究分析和定性研究分析 361
定量研究分析 361
定性研究分析 370
三角互证法 373
网络视频课程和讲座 375
案例研究网络视频 376
第十二章 战略 380
设计战略概述 380
经验（或学习）曲线 384
差异化战略 385
重点集中战略 386
率先进入市场：有可能在国际市场上具有优势 388
产业分析 390
战略成型：工具和方法 391
环境因素 397
兼并收购 398
网络视频课程和讲座 403
案例研究网络视频 404